“珠珠日记”微信公众号运营方案设计.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1“珠珠日记”微信公众号简介1

2“珠珠日记”微信公众号运营背景分析1

2.1行业发展现状分析1

2.2竞争对手分析2

2.2.1微信公众号“请叫我美少女战士”2

2.2.2微信公众号“矮个子女孩穿搭术”2

3“珠珠日记”微信公众号运营现状分析2

3.1目标用户分析2

3.2功能分析3

3.3服务分析3

3.4运营现状分析3

3.5存在的问题分析3

4“珠珠日记”微信公众号运营方案设计4

4.1“珠珠日记”微信公众号账号的设计与装修4

4.1.1“珠珠日记”微信公众号账号资料设计4

4.1.2“珠珠日记”微信公众号装修设计4

4.1.3“珠珠日记”菜单设计5

4.2“珠珠日记”微信公众号内容规划6

4.3“珠珠日记”微信公众号运营活动设计7

4.3.1分享并邀请好友关注送好礼7

4.3.2有奖征集活动7

4.3.3分享集赞活动7

5“珠珠日记”微信公众号营销计划8

5.1微信朋友圈营销8

5.2发布朋友圈进行推广互动活动8

5.3公众号线上引流营销8

I

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5.4站外平台营销8

5.5社交群转发营销9

5.6二维码开拓O2O营销9

6“珠珠日记”微信公众号运营时间进度安排9

7“珠珠日记”微信公众号运营人员及职位安排9

8“珠珠日记”微信公众号运营预算10

9“珠珠日记”微信公众号运营预期效果10

参考资料11

II

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“珠珠日记”微信公众号运营方案设计

1“珠珠日记”微信公众号简介

随着互联网和新媒体的发展，我国出现了很多生活分享的平台，这些平台拉近了人

与人之间的距离，连接了欠发达地区与发达地区之间的商业活动的联系。“珠珠日记”

为一个原创分享类的微信公众号，成立于2021年12月12日，主要是针对互联网上的

爆品，在微信公众号发表一些测评意见，分享一些设计感穿搭以及对娱乐时尚热点的看

法。

图1“珠珠日记”微信公众号

2“珠珠日记”微信公众号运营背景分析

2.1行业发展现状分析

微信公众号是互相交流、学习、营销的重要渠道，微信的广泛使用跟普及让公众号

的发展也逐渐明朗起来，商家或者个人可以快速的进行营销。能够将优惠的促销活动及

时告知粉丝用户，增加了双方的互动和交流，极大降低营销成本。随着新媒体的多元化，

1

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用户从过去被动接受的角色变为可以主动创作的作者身份，从而使公众号平台得到更广

泛的发展。

分享类的公众号的内容种类繁多，涵盖新闻时事、科普教育、生活百科、娱乐八卦

等多个领域，满足了不同用户的信息需求。通过用户生成内容（UGC）的模式，鼓励用

户分享自己的见解、创作和发现，通过关键意见领袖（KOL）的分享热点方式，通过进

行公众号的文字分享图文模式，视频，直播，H5等多种形式内容并存，进行内容产出。

形成了包括但不限于广告收入、内容付费、电商合作、品牌推广等多元化的商业模式，

这些模式为公众号的运营提供了可行路径从而形成了独特的网络社群文化。

2.2竞争对手分析

2.2.1微信公众号