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2024食品行业年度复盘
CONTENTS
01食品行业复盘
02明星品牌拆解
PARTONE
研调业行品食
食品饮料行业：抖音成为主要销售渠道，天猫仅是抖音的1/2
传统电商平台
1xxx.48亿（2024年）
1xxx.48亿
（2024年）
兴趣电商平台
2xxx.30亿（2024年）
2xxx.30亿
（2024年）
35.5%
零食/坚果/特产行业复盘
三只松鼠、百草味和良品铺子稳居天猫TOP3
天猫-零食/坚果/特产品牌排名汰换
品牌名称
2024年1月
2024年2月
2024年3月
2024年4月
2024年5月
2024年6月
2024年7月
2024年8月
2024年9月
2024年10
月
2024年11
月
2024年12
月
三只松鼠
1
1
2
2
1
2
2
1
2
1
1
1
百草味
2
2
4
4
4
4
4
4
10
3
2
2
良品铺子
3
3
3
3
3
5
3
3
4
2
3
3
沃隆
5
9
5
11
17
13
18
20
34
4
4
4
陪都记忆
56
138
5
徐福记
6
7
20
9
9
17
16
27
25
18
12
6
比比赞
4
4
1
1
2
3
1
2
5
7
5
7
洽洽
10
14
9
16
8
12
8
14
33
12
8
8
德芙
9
11
10
20
12
23
17
25
36
9
6
9
老街口
8
5
25
22
24
39
25
29
42
16
11
10
抖音零食/坚果/特产：以达人播为主，商品卡占比达30%
销售方式分布（2024年）
商品卡,
29.8%
直播,61.4%
视频,8.8%
带货渠道分布（2024年）
品牌自营号,
24.9%
达人合作号,
59.5%
商家自营号,
15.6%
抖音零食/坚果/特产：品牌排名汰换比天猫频繁，三只松鼠稳居TOP1
抖音-零食/坚果/特产行业品牌排名汰换
品牌
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
三只松鼠
1
1
2
1
1
1
1
1
1
1
1
1
德芙
10
8
13
76
4
185
130
13
29
17
9
2
百草味
2
3
47
22
8
7
12
17
14
9
7
3
诺梵
3
4
119
139
113
166
66
74
11
4
良品铺子
5
9
8
5
6
5
5
7
21
5
6
5
甄磨坊
8
2
1
2
2
2
3
2
15
2
2
6
盐津铺子
4
6
3
3
3
3
2
3
5
3
4
7
面包加
29
7
5
4
4
5
19
4
5
8
沃隆
32
83
116
106
106
102
135
159
110
145
57
9
徐福记
13
38
97
60
156
188
194
133
77
10
乳品/咖啡/麦片/冲调行业复盘
天猫乳品/咖啡/麦片/冲调：伊利、蒙牛稳居TOP2，驼奶粉品牌谷掌柜快速崛起
天猫-乳品/咖啡/麦片/冲调品牌排名汰换
品牌名称
2024年1月
2024年2月
2024年3月
2024年4月
2024年5月
2024年6月
2024年7月
2024年8月
2024年9月
2024年10
月
2024年11
月
2024年12
月
伊利
2
1
1
1
2
2
1
1
2
1
1
1
蒙牛
1
2
2
2
1
1
2
2
1
2
2
2
谷掌柜
48
69
51
43
82
84
27
39
8
13
7
3
金典
3
3
3
4
4
4
3
3
3
4
5
4
认养1头牛
4
5
6
6
5
5
5
4
4
3
6
5
雀巢
5
4
4
5
6
6
6
7
6
7
4
6
特仑苏
6
7
7
3
3
3
4
5
5
5
3
7
美可卓
7
6
5
12
20
19
13
13
14
9
8
8
五谷磨房
9
8
10
10
13
15
14
17
10
10
10
9
瑞幸咖啡
20
13
11
8
10
10
8
6
9
11
9
10
抖音乳品/咖啡/麦片/冲调：以达人播为主，商品卡占比达25%
带货渠道分布（2024年）销售方式分布（2024年）
带货渠道分布（2024年）
商品卡,
品牌自营号,30.71%
品牌自营号,
30.71%
达人合作号,57.74%视频,
达人合作号,
57.74%
直播,69.36%
商家自营号,
11.55%
抖音乳品/咖啡/麦片/冲调：认养一头牛稳居头部
抖音-乳品/咖啡/麦片/冲调行业品牌排名汰换
品牌
1月
2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
认养一头牛
1
2
1
1
1
1
1
1
1
1
2
1
伊利
2
4
2
2
2
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