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企业市场营销人才再培养的分析与建议

[摘要]我国社会主义市场经济体制的建设，使得企业的发展不再依靠传统

计划经济的发展模式，必须在市场中占有一定的份额才能不在市场竞争的环境下

被淘汰，因此企业的市场营销就显得非常重要，尤其是对于服装辅料销售公司而

言。要想企业在市场营销中获得胜利，对人才的培养必不可缺，培养市场营销人

才极为关键。本文对企业营销人才再培养的背景培养模式的分析及培养措施进行

了探讨。

[关键词]企业市场营销；人才再培养；分析；建议

人才的培养对任何一个企业来说都至关重要，对于处在市场经济体制条件下

的中国企业特别是服装辅料销售公司来说，对市场营销人才的再培养更显重要。

很多企业虽然已经意识到了市场营销人才培养的重要性，但是因为高校培养的市

场营销人才不符合企业的现实需要，企业自身培养又缺少可借鉴的实例，所以总

体的效果并不明显。笔者根据自己多年的经验对企业市场营销人才再培养提供一

些见解以及相关的建议。

1企业市场营销人才再培养的背景

企业市场营销人才再培养一方面是企业自身的发展需要，另一方面也是高校

培养的市场营销人才与企业的实际需求有较大的差距，因此，在探讨企业市场营

销人才再培养之前，有必要了解一下我国企业市场营销人才再培养的背景，以便

更深入地分析企业市场营销人才再培养。下面，笔者从两个方面来谈谈企业市场

营销人才再培养的背景。

1.1高校毕业的市场营销人才

我国高校毕业的市场营销人才普遍存在着数量上的不足以及高校课程设置

与企业实践脱轨的现象。我国高校毕业的市场营销人才相对于其他专业的人才来

说较少，无法满足企业对高学历、高素质的市场营销人才的需求。此外，有些高

校即使设置了市场营销专业，但教学与培养与企业需要的营销人才出现严重的脱

轨现象，很多的高校市场营销人才毕业之后，很难胜任企业的相关市场营销工作，

尤其是经营服装辅料的销售公司。因此，加强企业市场营销人才的再培养对于销

售公司来说非常关键。

1.2企业需求的市场营销人才

为了能够在激烈的市场竞争环境中生存下去，现今的企业需求的市场营销人

才要具备优良的职业道德和可贵的敬业精神以及健康的身心素质，最为关键的是

要有过硬的专业知识和动手能力。但是目前很多的市场营销人才并不具备以上这

些品质，尤其是服装辅料销售公司，它对营销人才的这些品质要求更加严格。基

于企业需求的市场营销人才的现状可知，企业对市场营销人才进行再培养对企业

的可持续发展很重要。

2企业市场营销人才再培养模式的分析

上文介绍了企业市场营销人才再培养的背景，接下来，笔者将从两个方面分

析企业市场营销人才再培养的模式及效果评估，以便更深一步地了解企业市场营

销人才的再培养机制。

2.1企业市场营销人才再培养的模式分析

企业市场营销要想拥有一支高素质的人才，就要制订一系列的人才再培养方

案，然后形成一定的模式，经过不断创新改进之后，利用成熟的模式对企业进行

有效的市场营销人才的再培养。接下来，笔者就从以下两种形式分析市场营销人

才再培养的模式。

第一种是高校与企业通力合作，在高校和企业之间建立培养市场营销人才的

合作机制。一是鼓励高校设置市场营销专业，这样才能满足市场对人才的需要。

高校在对市场营销进行专业设置时，要注重与实际相结合，要多设置一些实践的

课程，不能只是理论的灌输，更要培养学生的实践能力，这样才能将理论与实践

有效的结合。二是加强校企之间的合作，增加高校学生实践的机会。这对于企业

市场营销人才再培养来说，是效果最好也是最容易实施的一种模式。

第二种是企业设立企业学院，着力培养市场营销人才。只有企业才知道自身

对市场营销人才的需求点，也具有一定的培养符合自身价值观和专业技能的市场

营销人才的能力。比如，服装辅料销售公司就具备专业的服装辅料知识和较好的

市场营销实践经验，这些恰恰是高校市场营销人才培养模式所缺少的。因此，企

业自身建立规范的市场营销人才再培养机制，也是一种好的模式。

2.2企业市场营销人才再培养模式的效果评

对以上两种企业市场营销人才再培养模式进行效果评估，我们发现这两种模

式对培养企业的市场营销人才再培养都起着重要的作用。

以服装辅料销售公司为例，高校在课程设计上进行改革，不仅可以提高学生

的积极性，也缓解了相关专业学生的就业压力。企业与相关高校合作，提前引导

高校人才到公司实习，增加市场营销人才与公司需求人才的匹配度，这样不仅节

省了服装辅