iR-2025年第9周-美妆行业周度市场观察.pdf

第9周

2025/2.17-2.23

美妆行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

美妆“瑕疵经济”如何破局？

抖音护肤白皮书揭示2025美护品牌破局路径；

经历了至暗一年后，美妆巨头们找到了新的稻草。

行业环境：

1.“2元粉扑”被网友讨伐，美妆“瑕疵经济”如何破局？

关键词：两元店,粉扑,正品瑕疵,暴利,溢价

概要：近日，小红书上掀起“两元店粉扑”购物潮，起因是一位网友以2元购得品牌粉扑并称其

为正品或瑕疵款。此消息引发广泛关注，但随后品牌方否认这些粉扑为正品，且出现紧急召回

情况，激化了消费者与品牌的矛盾。事件揭示了瑕疵品市场黑色产业链，工厂未经授权低价转

售瑕疵品，回收商重新包装后流入市场，扰乱市场秩序，损害品牌形象。消费者虽能低价购买，

但质量和安全性难以保障。此次风波暴露了品牌定价策略和公关应对问题，引发了美妆工具行

业的信任危机。品牌应加强透明度，合理处理瑕疵品，监管部门需加大执法力度。

原文链接：/newshtml

2.从成分升级到场景革命：抖音护肤白皮书揭示2025美护品牌破局路径

关键词：消费升级,功效护肤,情绪疗愈,便携场景,精准流量

概要：中国护肤行业正经历消费升级与竞争加剧，消费者需求从“成分护肤”转向“功效护肤”

和“精准护肤”，对技术和体验的要求不断提高。《2024抖音护肤行业白皮书》指出未来五大

趋势：高效精细化的功效护肤、敏感肌专研、护肤与医美融合、情绪肌关注度上升及便携式独

立包装需求。品牌需结合硬核研发与内容营销，通过场景化内容降低认知门槛，并通过精细化

运营实现情感价值绑定。抖音凭借其用户基础和精准流量分发，助力品牌构建全链路营销矩阵，

实现从种草到转化的闭环，推动品牌差异化突围。

原文链接：/information/293636

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2025/2.17-2025/2.23

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.经历了至暗一年后，美妆巨头们找到了新的稻草

关键词：香氛市场,高端美妆,消费疲软,中国市场,护发类

概要：2024年，美妆行业巨头在中国市场表现疲软，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等公司面临增

长乏力和营业利润下滑。欧莱雅旗下多个品牌关闭线上店铺或被出售，反映出业务调整与收缩。

中国本土品牌的崛起加剧了竞争，削弱了国际品牌的高端溢价优势。然而，香氛市场成为新的

增长亮点，消费增速远超全球平均水平，吸引国际和本土品牌纷纷布局。面对变局，国际美妆

巨头需重新审视中国市场策略，加强本土化与情感共鸣，以应对激烈竞争。

原文链接：/news/2025528809.shtml

4.中国美妆消费放缓，国际美妆大集团的下一个增长引擎在哪？

关键词：中国市场,消费疲软,本土品牌崛起,营销环境,性价比

概要：过去十几年，中国市场成为全球美妆产业的重要增长极。然而，近期因消费者情绪低迷、

本土品牌崛起及复杂营销环境，国际美妆品牌如欧莱雅、雅诗兰黛等在中国市场销售额普遍下

滑。为应对挑战，企业正通过创新产品、精准营销及加强电商平台布局调整策略。同时，许多

美妆企业开始转向东南亚、南美和中东等新兴市场寻找新的增长点，如联合利华投资印尼品牌

Esqa，爱茉莉太平洋在EMEA和美洲地区增长显著。未来，国际美妆企业需重新定义品牌定位，

积极开拓新市场以应对全球经济不确定性。

原文链接：/newshtml

5.国货面膜，跃上风口！

关键词：面膜市场收缩,国货竞争激烈,韩系面膜式微,补水保湿为主,大容量盒装流行

概要：近年来，面膜市场呈现缓慢