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特色与平衡：评论频道差异化策略探析

姬学涛蒙雪

【摘要】评论频道是新闻门户网站的重要内容板块。本文以评论频道的发展实践为依据，对比分析了

各新闻门户网站发展策略的异同，分析了评论频道差异化发展面临的新形势，探讨了强化特色与关注平

衡的发展策略。

网络特色

【关键词】奥论引导网络评论本土化

评论频道是新闻门户网站的重要内容板块。从定位网络多元意见之争客观反映了舆论引导的复杂性

上看，评论频道起到了声音广场、观点平台和集纳展示艰巨性，多种价值观交织冲突激烈，实则是意识形态之

的作用；从功能上看，其把关严格、时效鲜明、表达多样，争。习近平总书记在对宣传思想文化工作作出的重要

既可以供社会各界人士就新闻事件发表意见，也可以以指示中强调：“宣传思想文化工作面临新形势新任务，

文字、漫画、视频等多种表现方式呈现。因此，虽然从中必须要有新气象新作为。”担负奥论引导和主流价值传

央到地方新闻门户网站评论频道的质量参差不一，但其播重任的评论频道，必须主动适应新形势新变化，主动

鲜明的网络特色、多维的观点思辨及活跃的受众参与，使强化权威发声的传导效果，及时为公共意见空间贡献

得评论频道在价值传播、舆论引导和公众表达等方面仍立场正确、态度明确的意见性信息，以有效化解矛盾、

具有不可替代的重要作用。凝聚共识，通过提升传播力强化引导力，提高影响力强

化公信力。

一、评论频道差异化发展面临的新形势

二、求同与存异：评论频道建设的实践经验

历经了公共空间自由表达的重要阶段，拓展网络评

论的宽度和深度成为发展共识，专业、深度的评论观点通常而言，评论频道上展示的文章都与当下的热点

更能够满足受众的阅读需求。与此同时，随着信息的碎话题相关，且观点基本代表媒体对新闻的看法或价值判

片化、同质化等问题日益凸显，评论频道的差异化发展断，倾向性明显；频道内容综合运用图文音视频等多种

面临着一些新形势形式，立体化、集纳式传播多维观点，围绕不同立场展开

（一）传播困境：短平快改变观点市场基本生态阐述。从发展实践来看，基本在围绕“抢抓时效性”和“追

传播手段的变革正在深刻影响着媒体环境的调整，求稀缺性”这一同一异重点发力。

“小屏”成为用户触网的首选，终端的改变使得获取消息（一）把牢生命线，抢抓观点传播黄金时机

和表达意见从长篇大论转向短平快，这直接造成评论频时效性是新闻的生命，同时也是评论的生命线。抢

道的受众由以往的点击活跃，更多地转向微信群、QQ抓传播时机，才能在言论交锋的红海中发出先声、占据

群等半封闭圈层，愿意并且坚持每天打开评论频道浏主动权。依托技术特点，网络新闻评论的呈现速度远胜

览、获取信息的用户不可避免地持续减少，这直接影响于传统媒体，“先发”优势明显。

着评论频道的影响力和引导力。当然，出现上述情况，在分析来看，各门户网站评论频道围绕观点快速输出

相当程度上也因为不少评论频道页面形式单一、缺乏吸主要做了以下共性努力：一是选题广泛，围绕国际国内

引力，客观上拉低了受众主动点击的意愿。热点、时政民生焦点、矛盾冲突重点等选题，及时发声，

（二）多元表达：非理性意见冲击网络评论权威性主动介人，传播明确观点