电子商务的基本模式.pptVIP

第二章

电子商务的基本模式2.1BtoB电子商务模式2.2BtoC电子商务模式2.3CtoC电子商务模式2.1BtoB（BusinesstoBusiness）是指通过Internet、Extranet、Intranet或者VPN等网络，以电子化方式在企业间进行的交易。B2B是电子商务的主流1B2B模式的交易额占据电子商务交易总额的绝大部分2B2B电子商务公司在降低经营成本方面更有优势3B2B电子商务公司更适合现代物流管理4B2B电子商务公司在经营过程中的信用和资金安全更有保障5B2B电子商务从理论到实践都更加成熟6可采取网上单一品种、大批量购货的方式，节省采购成本0101020304通过缩短生产周期，降低生产成本通过有效的库存管理降低经营成本通过面向全球的批量销售降低营销成本020304（2）B2B的优势：（3）BtoB的表现形式及其主要功能BtoB的类型主要功能电子采购促销，降低成本，寻找货源或新的供应商电子拍卖通过拍卖撮合交易，共享信息，降低成本电子商场电子商店的集合第三方市场对多重业务提供的交易服务，营销支持虚拟社区社区成员之间交流，增进价值价值链服务提供商支持部分价值链，如物流、支付体系价值链整合通过价值链的众多环节增进价值联合联合平台商业过程的合作，如联合设计信息中介商业信息查询，提供可信的第三方服务全球B2B电子商务市场在全球电子商务市场中占据重要的地位，2006年世界电子商务交易额达12.8万亿美元，而未来几年全球B2B的年复合增长率将会保持在50%左右。iResearch艾瑞市场咨询不久前发布的《2007年中国中小企业B2B电子商务研究报告》显示，2006年中国电子商务总交易额约5000亿元，其中B2B电子商务所占份额约95%，而在所有B2B交易额中约97%的资金交易是在线下完成的。与之相对应，2005年中国B2B交易额在所有电子商务交易额中所占份额也接近97%。2006年中国中小企业总数为3151.8万家，B2B电子商务交易额为4809亿元。B2B电子商务也将日益凸显出其对于中小企业的重要性。据艾瑞预测，到2012年中国B2B电子商务总体规模将达到15万亿元。（4）B2B电子商务发展趋势分析大型企业的B2B网站，如著名的海尔集团、联想、中石油等都开通了自身的B2B网站。专门做B2B交易平台的网络公司，如阿里巴巴、中国化工网、中国出口商品网等垂直商务门户网站，如eb2000(电子元器件市场)、中国纺织电子商务网等。目前国内的B2B网站大体上可以分为三类：B2B电子商务发展趋势分析（续）B2B电子商务发展趋势分析（续）中小型企业普及电子商务的比例变化情况B2B电子商务发展趋势分析（续）大型企业普及电子商务的比例变化情况买方集中模式卖方集中模式中立的网上交易市场模式其他模式（5）B2B电子商务模式买方集中模式（一对多）买方集中模式的概念买方集中也可称为集中销售，是指一个卖家与多个买家之间的交易方式。（见下图）B2B买方集中模式的主要方式：电子目录正向拍卖一对一销售买方集中模式的结构图卖方集中模式卖方集中模式的概念：卖方集中，也称集中采购，类似于项目招标，即一个买家与多个卖家之间的交易模式。买方发布需求信息（产品名称、规格、数量、交货期），召集供应商前来报价、洽谈、交易。卖方集中模式的结构如下图所示。电子采购反向拍卖卖方集中模式的主要方式中立的网上交易市场模式中立的网上交易市场模式是指由买方、卖方之外的第三方投资而自行建立起来的中立的网上交易市场，提供的买卖多方参与的竞价撮合模式，是一对多卖方集中和多对一买方集中交易模式的综合，其结构如图所示。这种模式一般采用动态竞价拍卖形式。2.2B2C模式B2C模式的概念B2C电子商务是以Internet为主要手段，由商家或企业通过网站向消费者提供商品和服务的一种商务模式。B2C电子商务网站的基本功能：（1）从消费者的角度B2C电子商务网站应为消费者提供在线购物场所的商场网站，方便消费者浏览、查找、挑选、比较各种类型的商品；B2C电子商务网站应负责为消费者所购商品进行商品配送的配送系统，方便快捷地将消费者所购置的商品发送到消费者手中；B2C电子商务网站应负责消费者身份的确认及货款结算的银行及认证系统。（2）从网站经营的角度B2C电子商务网站可分为前台和后台两大系统。前台系统一般提供以下功能：会员注册，会员信息，客户管理，商品搜索，在线购物，订单查询，浏览商家信息，信息反馈，购