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硕士学位论文
摘要
五福文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分,承载着国民对美好生活的祈
盼。但随着现代社会发展所带来的文化冲击,中国传统文化的传承与发展面临挑战。
传统五福的视觉形象已无法满足当代人的审美取向,有较大的研究空间。
在“福禄寿喜财”五福文化的研究中,从“形、意、神”三方面剖析,对福禄
寿喜财进行视觉形象的再设计,将其与安庆传统品牌麦陇香相结合,打造一个全新
的地方品牌新形象。目前,麦陇香的品牌包装存在着设计老
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