新媒体环境下城市形象建构与传播策略探析.pdfVIP

城市形象传播

新媒体环境下

城市形象建构与传播策略探析

——以人民日报“新千里江山图”系列微视频为例

○何泽昊杨学明

【摘要】城市形象是社会公众对城市的整体印象和评价，新媒体在城市形象塑造方面发挥着重要作用。人民日

报社新媒体中心推出的原创动画视频《新千里江山图》，运用多种新媒体技术，生动展现新时代十年来我国在各个领

域所取得的辉煌成就。该系列微视频通过奇观与故事相融、写实与写意统一、声音与情绪弥合的建构偏向打造了一

幅幅新时代城市壮美画卷；通过拓展媒体半径、挖掘文物品牌、响应媒介事件等传播策略成为主流新媒体城市形象

传播的“现象级产品”,为新媒体环境下城市形象建构与传播提供了借鉴。

【关键词】城市形象；新媒体；人民日报；新千里江山图；微视频

【基金项目】本文系广西哲学社会科学规划研究课题“短视频时代‘讲好广西故事、传播广西声音’的创新路径研

究”(项目编号:20FXW001)阶段性研究成果。

城市形象是社会公众对一座城市能够被感知的所活寓于中国式审美的创新呈现，展现了异彩纷呈的城市

有要素的整体印象和综合评价，是城市状况的综合反影像。如果说古画《千里江山图》是平面的二维艺术想

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映。党的二十大报告指出，“讲好中国故事、传播好中国象，那么《新千里江山图》在技术赋能之下，传达给受众

声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”运用新媒体手的则是一幅富含中华文化魅力和时代精神风骨的大型

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段，讲好中国城市故事，构建新时代城市形象，是讲好中影视音“立体画卷”。

国故事的重要组成部分。在党的二十大胜利召开之际，在山水之间，每一次飞驰视野的停驻与意象的转场

人民日报社新媒体中心在全网上线创意动画视频《新千都定格在用影像的方式构建的故事情境。诗画艺术做

里江山图》，数字技术与中华优秀传统文化元素相结合，底，中国故事缀于其间，《新千里江山图》选取富有代表

辅以青绿色彩，铺展一幅新时代的“千里江山图”，生动性的文化符号进行点描。从白云山、九寨沟、漓江、壶口

讲述中国故事。产品上线后，仅在人民日报新媒体自有瀑布的山河之美，到苏州园林、阆中古城、延安宝塔山、

平台的阅读播放量就超过1.46亿。本文以“新千里江山黄姚古镇的历史之美，再到安塞腰鼓、非遗苏绣、广东醒

图·地方篇”系列微视频为例，探讨新媒体环境下城市形狮、广西铜鼓的文化之美，有港珠澳大桥、白鹤滩水电

象建构与传播策略。站、平陆运河、南沙港、泉州港的大国工程伟业，有悬崖

新村、安吉鲁家村、十八洞村的乡村振兴巨变，有长征五

一、城市形象的美学建构偏向

号、“奋斗者”号、神舟十三号的上天入地壮举，也有袁隆

（一）奇观与故事相融：文化符号叙事平、黄文秀、赵亚夫、刘传健和王继才等时代楷模……在

文化符号是中华文明精神标识的重要载体，尤其是镜头流动之中，诸多文化符号元素纷繁呈现，让观众在

传统文化符号凝结着丰富的中国精神和中国价值，在世富含中华文化意蕴的符号形象中寻找情感体验的“代

界范围内受到广泛的赞许和认同，其深厚的历史底蕴和入”，让过往十年的辉煌岁月变为观众的切身生活体验。

文化内涵本身就是讲好中国故事的优质素材。《新千里标志性人文景观作为故事的时空背景出现，展现关于城

江山图》敏锐地抓住了千里江山、青绿之美的奇观意蕴，市的历史内涵、文化底蕴与人文精神的哲思，共同构建

是青绿画卷中的千里江山与华夏儿女脚下的万里征程出一个引人入胜的艺术世界。让观众在“青绿千