国际市场营销全套课件.pptx

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2025-03-17 发布于广东
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国际市场营销全套课件

IM2 INTRODUCTIONInternationalMarketing:NOTESHAUFall2011PROFESSORANDREIRIBALKINBasedonCGB

OutlineCourseCharacteristicsFundamentalsofMarketingFundamentalsofInternationalBusinessIMDefinitionMarketingTasksforInternationalEnvironmentMajorObstaclesGlobalAwarenessStrategicOrientation

CourseCharacteristicsIntermediateBasedonMarketingandInternationalBusinessconceptsMorecomplexthandomesticmarketing

FundamentalsofMarketingDefinitionProcess:StrategicandTacticalMarketing

FundamentalsofInternationalBusinessTradetheoriesCountryfactorsRegionalintegrationForeignexchangemarket

IMDefinitionInternationalMarketingistheperformanceofbusinessactivitiesdesignedtoplan,price,promoteanddistributecompany’sproductstocustomersinmorethanonecountryforprofit.(adaptedfromCGB)

Tasks Ismorecomplicatedfortheinternationalenvironmentbecausetherearemoreuncontrollablefactors

MajorObstaclesTheself-referencecriterion(SRC)=unconsciousreferencetoone’sownculturalvalues,experiencesandknowledgeasabasisfordecisions.Ethnocentrism=thenotionthatone’scultureorcompanyknowsbetterhowtodothings.SRCandEthnocentrismarecloselyconnectedToavoiderrorsconductacross-culturalanalysisthatisolatesSRCandethnocentrism

GlobalAwarenessMeansToleranceofculturaldifferencesandKnowledgeofcultures,history,worldmarketsandglobaleconomic,socialandpoliticaltrends

ThreeApproachesinStrategicOrientationDomesticmarketextensionconceptMultidomesticmarketconceptGlobalmarketingconcept

TodayIHaveLearned.....

IM3 InternationalEnvironmentInternationalMarketing:NOTESHAUFall2011ProfessorAndreiRibalkinBasedonCGB

OutlineGlobalperspectiveTheoreticalbasis:InternationaltradetheoriesBalanceofpaymentsProtectionismandtradebarriersInternationalinstitutions

GlobalPerspectiveGlobalizationofmarketsandproductionisdevelopingInternationalcooperationisincreasingEcono

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