《市场营销学考试及答案_修改格式（郭国庆）.docxVIP

1.市场细分是根据(A)的不同对市场进行的划分。

A.买方B.卖方

C.产品D.中间商

2.在产品的畅销阶段，企业促销策略的关键目标是在消费者心目中建立(D)。

A.产品外观B.产品质量

C.产品信誉D.品牌偏好

3.服务是一种无形产品，它向顾客供应的是产品的(C)。

A.所有权B.保护权

C.使用权D.管理权

4.以下哪种类别经济组织的国家市场机会最为有限?(B)

A.原料输出型B.传统经济型

C.工业化型D.工业发达型

5.网络营销的分销链通常比传统的要(A)。

A.短B.宽

C.长D.一样

6.人员推销活动的主体是(C)。

A.推销市场B.推销品

c.推销人员D.推销要求

7.尾数定价策略通常不适用于(A)产品。

A.需求价格弹性小B.高档

C.需求价格弹性大D.奢侈

8.个人为了人身安全和资产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是(C)。

A.生理需要B.社会需要

C.安全需要D.尊重需要

9.选出产品观念的代表性口号(A)。

A.酒好不怕巷子深B.顾客利益高于一切

C.推销重于生产D.顾客是企业真正的主人

10.某交易单位市场增长率为1s%,相对市场占有率为1.5,对该交易单位最适合的战略是(B)。

A.维持B.发展

C.收缩D.放弃

11.国际营销企业通过母企业与子企业、子企业与子企业之间转移产品时肯定某种内部

转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是(D)。

A.统肯定价策略B.多元定价策略

C.控拟定价策略D.转移定价策略

12.当产品市场需求富有弹性且生产本钱和经营费用随着生产经营经验的增进而下降时，企业便具备了(D)的大概性。

A.招徕定价B.撇脂定价

C.尾数定价D.渗透定价

13.用料与设计精美的酒瓶，在消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是(D)。

A.配套包装B.附赠品包装

C.分档包装D.再使用包装

14.企业提高竞争力的源泉是(D)。

A.质量B.价格

C.促销D.新产品开发

15.从市场营销学的角度来理解，市场是指(D)。

A.买卖双方进行商品交换的场所

R买卖之间商品交换关系的总和

C.以商品交换为内容的经济联系形式

D.某一产品的所有现实和潜在买主的总和

二、判别正误(判别以下各题的正误。准确的在答题纸上划”√“,不对的划”ד。每小

题1分.

共20分)

16.营销在企业中最理想的位置是营销作为企业的关键功效。(X)

17.相关群体对消费者的影响因购买产品的不一样而不一样，对价值小和使用时不易被他人

察觉的商品影响大，反之影响小。(X)

18.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。(X)

19.避强定位策略要求企业务必具有与竞争对手不相上下的的竞争本事。(X)

20.市场营销学是本世纪初在英国产生的。(X)

21.品牌的基本功效在于标示产品的来源以不同于其余产品。(√)

22.一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。(X)

23.在肯定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。(X)

24.伊利集团的网站根据产品线和产品的诉求制作了多种在线游戏，消费者允许免费进行游戏，这类活动属于直效营销。(X)

25.企业战略具有长远性、全局性、指导性、抗争性、客观性等特征。(√)

26.对单位价值较低、流通环节较多、流通渠道较长、市场需求较大的产品常采用拉式促

销策略。(√)

27.从企业经营的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功的实施撇脂定价策略。(√)

28.分销渠道决策与营销系统中的产品、价格及促销决策紧密相连。(√)

29..消费者购买乳制品通常属于探究性购买行为。(X)

30.当企业以”推“的策略为主进行促销时，对渠道的依赖性较大。(√)

31.同质性产品适合于采用集中性市场策略。(X)

32.适应不一样顾客的需要