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2025市场营销学插本试题1

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C

解析：市场营销的核心是交换，通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，从而实现交换。生产是创造产品的过程；分配是产品从生产者到消费者的流通环节；促销是促进产品销售的手段。

2.某企业生产满足老年人需要的各种药品，该企业的目标市场模式是（）

A.产品专业化B.市场专业化C.选择性专业化D.全面进入

答案：B

解析：市场专业化是指企业专门为满足某个特定顾客群体的各种需求而服务。该企业针对老年人这一特定群体，生产满足其各种需要的药品，符合市场专业化的特点。产品专业化是指企业只生产一种产品，向各类顾客销售；选择性专业化是指企业有选择地进入几个不同的细分市场；全面进入是指企业为所有顾客群体提供其需要的各种产品。

3.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价

答案：C

解析：声望定价是指企业利用消费者仰慕名牌商品或名店声望的心理，对质量不易鉴别的商品制定较高的价格。尾数定价是给产品定一个以零头数结尾的非整数价格；招徕定价是将少数商品降价以招徕吸引顾客；反向定价是根据消费者能够接受的最终销售价格，逆向推算出中间商的批发价和生产企业的出厂价格。

4.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

答案：A

解析：无差异市场营销战略是指企业把整体市场看作一个大的目标市场，不进行细分，只推出单一产品，运用单一的市场营销组合。密集市场营销战略并非标准的市场营销战略类型；差异市场营销战略是企业针对不同的细分市场，设计不同的产品和营销组合；集中市场营销战略是企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，集中力量满足这些市场的需求。

5.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌

答案：B

解析：产品组合的宽度是指企业所拥有的不同产品线的数目。产品项目是指产品线中不同规格、型号、质量和价格的特定产品；产品种类是一个较为宽泛的概念；产品品牌是用于识别一个或一群卖主的产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合。

6.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品，这种分销策略是（）

A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.区域分销

答案：B

解析：选择分销是指制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品。密集分销是指制造商尽可能地通过许多负责任的、适当的批发商、零售商推销其产品；独家分销是指制造商在某一地区仅选择一家中间商推销其产品；区域分销不是标准的分销策略类型。

7.以下不属于促销方式的是（）

A.广告B.人员推销C.公共关系D.市场细分

答案：D

解析：促销方式主要包括广告、人员推销、公共关系和销售促进等。市场细分是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，它是企业进行目标市场选择和营销战略制定的前期工作，不属于促销方式。

8.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（）

A.保持B.收割C.发展增大D.放弃

答案：C

解析：问号类业务具有较高的市场增长率和较低的相对市场占有率。要使其转入明星类单位（高市场增长率和高相对市场占有率），需要采取发展增大战略，加大投资，提高其市场占有率。保持战略适用于现金牛类业务；收割战略是为了短期获利，减少投资；放弃战略适用于瘦狗类业务。

9.当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

答案：A

解析：在产品的导入期，消费者对产品还不了解，促销的重点是让消费者认识和了解商品，提高产品的知名度。促成信任、购买通常是成长期的促销重点；增进信任与偏爱是成熟期的促销任务；满足需求的多样性不是导入期促销的重点。

10.企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价，这种定价策略称为（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.牺牲定价D.掠夺定价

答案：D

解析：掠夺定价是指企业为了挤垮竞争对手，将价