顺向思维与逆向思维.pptVIP

他是怎么做到的？曾有一篇文章说到：一位中国人移民到了美国，因要打官司就对其律师说：我们是不是找个时间约法官出来坐一坐或者给他送点礼。律师一听，大骇，说千万不可，如果你向法官送礼，你的官司必败无疑。那人说怎么可能。律师说：你给法官送礼不正说明你理亏吗？?几天后，律师打电话给他的当事人，说：我们的官司打赢了。那人淡淡地说，我早就知道了。律师奇怪地问，怎么可能呢？我刚从法庭里出来。12中国人说，我给法官送了礼。那位律师差点跳了起来，不可能吧！中国人说：的确送了礼，不过我在邮寄单上写的是对方的名字。?1934年，匈牙利的比罗和奥格尔两兄弟发明了圆珠笔，马上风靡全球。但这种笔有一个致命的缺点，当用它写到2万个字左右时，笔上的滚珠由于磨损时常崩出，油墨随之污损书本、弄脏衣服。圆珠笔销量一落千丈。许多国家的圆珠笔厂商投入大量人力物力进行研究，力图找到妥善解决办法。但是始终无任何突破。1.3逆向思维01逆向思维，是指有意识从常规思维的反方向去思考问题的思维方式。02逆向思维是一种反常规、反传统的思考方法。普遍性逆向性思维在各种领域、各种活动中都有适用性，由于对立统一规律是普遍适用的，而对立统一的形式又是多种多样的，有一种对立统一的形式，相应地就有一种逆向思维的角度，所以，逆向思维也有无限多种形式。如性质上对立两极的转换：软与硬、高与低等；结构、位置上的互换、颠倒：上与下、左与右等；过程上的逆转：气态变液态或液态变气态、电转为磁或磁转为电等。不论那种方式，只要从一个方面想到与之对立的另一方面，都是逆向思维。批判性逆向是与正向比较而言的，正向是指常规的、常识的、公认的或习惯的想法与做法。逆向思维则恰恰相反，是对传统、惯例、常识的反叛，是对常规的挑战。它能够克服思维定势，破除由经验和习惯造成的僵化的认识模式。新颖性循规蹈矩的思维和按传统方式解决问题虽然简单，但容易使思路僵化、刻板，摆脱不掉习惯的束缚，得到的往往是一些司空见惯的答案。其实，任何事物都具有多方面属性。由于受过去经验的影响，人们容易看到熟悉的一面，而对另一面却视而不见。逆向思维能克服这一障碍，往往是出人意料，给人以耳目一新的感觉。*从上到下、从小到大、从左到右、从前到后、从低到高等顺向思维是一种常规的思维方法，容易形成思维定势。卡迪拉克汽车：将力量、速度和豪华融为一体*名称或商标：祝你百事可乐包装：可口可乐迷你装功能：格力卧室空调、小林退热贴创造方式：百达翡丽经典广告片之《一个传奇的诞生》历史：六神花露水的前世今生*（甲壳虫汽车：该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进）（沃尔沃汽车：它不是我的菜，但我爱）顺向思维与逆向思维垂直思维与水平思维发散思维与聚合思维顺向思维和逆向思维

1.1顺向思维顺向思维，顺向思维就是常规的、传统的思维方法，是指人们按照传统的从上到下，从小到大、从左到右、从前到后、从低到高等常规的序列方向进行思考方法。顺向思维在广告创意中的利用：着眼与产品相关的事实信息，进行广告创意。1.2顺向思维的广告创意要点AEDBC以产品的包装为创意来源以产品的功能为创意来源以产品的历史为创意题材以产品的创造方式为创意来源以产品的名称或商标为创意来源*从上到下、从小到大、从左到右、从前到后、从低到高等顺向思维是一种常规的思维方法，容易形成思维定势。卡迪拉克汽车：将力量、速度和豪华融为一体*名称或商标：祝你百事可乐包装：可口可乐迷你装功能：格力卧室空调、小林退热贴创造方式：百达翡丽经典广告片之《一个传奇的诞生》历史：六神花露水的前世今生*（甲壳虫汽车：该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进）（沃尔沃汽车：它不是我的菜，但我爱）