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新媒体广告策划与执行实践课程
一、教案取材出处
中国广告协会：《新媒体广告策划与执行实务》（2021版）
新浪网：《新媒体广告案例分析报告》（2022）
京东大学：《新媒体广告策划与执行培训课程》（2023）
二、教案教学目标
帮助学生了解新媒体广告的基本概念、发展历程和特点。
培养学生新媒体广告策划与执行的能力，包括市场调研、创意设计、文案撰写、媒体选择和效果评估等。
提高学生团队协作和沟通能力，增强实际操作经验。
三、教学重点难点
序号
教学重点
教学难点
1
新媒体广告的策划与执行流程
不同新媒体平台的广告策划与执行差异化策略
2
市场调研方法与数据分析在广告策划中的应用
如何将数据分析结果转化为实际策划方案
3
创意设计技巧与文案撰写技巧
创意思维的培养与创意作品的实际操作
4
媒体选择与广告投放策略
不同广告投放渠道的成本效益分析及优化策略
5
广告效果评估与优化
如何从海量数据中筛选有效信息，评估广告效果
6
团队协作与沟通能力
在项目执行过程中，如何协调各方资源，提高工作效率
章节一：新媒体广告概述
探讨新媒体广告的定义、发展历程和特点。
分析新媒体广告与传统广告的差异。
举例说明不同类型的新媒体广告（如社交媒体广告、短视频广告、网络原生广告等）。
章节二：市场调研与数据分析
介绍市场调研方法（如问卷调查、深度访谈、数据分析等）。
学习如何运用数据分析工具（如SPSS、Excel等）进行市场分析。
探讨数据分析结果在广告策划中的应用。
章节三：创意设计技巧与文案撰写
学习创意思维培养方法（如头脑风暴、思维导图等）。
分析优秀创意案例，学习创意设计技巧。
掌握文案撰写技巧，提高文案质量。
章节四：媒体选择与广告投放策略
了解不同新媒体平台的广告投放特点（如微博、抖音等）。
分析广告投放渠道的成本效益，制定投放策略。
探讨如何优化广告投放效果。
章节五：广告效果评估与优化
学习广告效果评估方法（如率、转化率等）。
探讨如何从海量数据中筛选有效信息，评估广告效果。
分析广告效果评估结果，提出优化建议。
章节六：团队协作与沟通能力
学习团队协作的重要性，提高团队协作能力。
分析沟通技巧，提高沟通效率。
在实际项目执行过程中，锻炼团队协作与沟通能力。
四、教案教学方法
案例分析法：通过分析成功和失败的新媒体广告案例，帮助学生理解广告策划与执行的各个环节。
角色扮演法：让学生分组扮演广告策划团队的角色，模拟广告策划与执行的全过程，提高实践能力。
小组讨论法：鼓励学生在小组内讨论不同新媒体平台的广告策略，培养批判性思维和团队合作精神。
互动问答法：教师在课堂上提出问题，引导学生思考和回答，加深对知识点的理解。
实际操作法：提供实践平台，如模拟广告投放平台，让学生亲自动手进行广告策划与执行。
五、教案教学过程
第一阶段：新媒体广告概述
教师讲解：介绍新媒体广告的定义、发展历程和特点，强调其与传统广告的差异。
案例分析：展示不同类型的新媒体广告案例，分析其成功与失败的原因。
小组讨论：分组讨论新媒体广告的优势和挑战，分享各自的观点和见解。
第二阶段：市场调研与数据分析
教师讲解：讲解市场调研方法，包括问卷调查、深度访谈和数据分析等。
实际操作：指导学生使用数据分析工具（如SPSS、Excel等）进行市场分析。
小组讨论：让学生分析数据分析结果，讨论如何将数据转化为策划方案。
第三阶段：创意设计技巧与文案撰写
教师讲解：介绍创意思维培养方法和文案撰写技巧。
案例分析：分析优秀创意案例，提取创意设计技巧。
角色扮演：学生分组进行角色扮演，模拟广告策划与执行的全过程。
第四阶段：媒体选择与广告投放策略
教师讲解：讲解不同新媒体平台的广告投放特点。
小组讨论：讨论不同广告投放渠道的成本效益，制定投放策略。
实际操作：提供模拟广告投放平台，让学生进行广告投放实践。
第五阶段：广告效果评估与优化
教师讲解：介绍广告效果评估方法，如率、转化率等。
小组讨论：分析广告效果评估结果，讨论优化建议。
实际操作：让学生根据评估结果，调整广告投放策略。
第六阶段：团队协作与沟通能力
教师讲解：强调团队协作和沟通能力的重要性。
小组讨论：让学生讨论如何在团队中有效沟通和协作。
实际操作：在项目执行过程中，锻炼团队协作与沟通能力。
六、教案教材分析
教材名称
教材特点
适应课程原因
《新媒体广告策划与执行实务》
系统介绍新媒体广告的基本概念、策划与执行流程
教材内容全面，适合作为课程主要教材
《新媒体广告案例分析报告》
提供丰富的新媒体广告案例分析，帮助学生理解理论知识
案例丰富，有助于学生将理论知识与实践相结合
《新媒体广告策划与执行培训课程》
通过实际操作，锻炼学生的新媒体广告策划与执行能力
实践性强，符合课程培养目标
通过以上教学方法、教学过程和教材分
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