中国体育用品品牌的崛起之路、挑战与战略转型.docx

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2025-03-19 发布于上海
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中国体育用品品牌的崛起之路、挑战与战略转型

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球体育产业蓬勃发展的大背景下，体育用品市场呈现出前所未有的繁荣景象。体育用品作为体育产业的重要物质载体，不仅满足了人们运动健身的需求，更成为一种文化与时尚的象征，其市场规模持续扩张。据相关数据显示，过去几年全球体育用品市场规模保持着稳定增长态势，众多国际知名品牌在其中占据主导地位，如耐克（Nike）、阿迪达斯（Adidas）等，它们凭借强大的品牌影响力、先进的技术研发能力和完善的全球营销网络，在全球市场广泛布局。

中国体育用品品牌在历经从无到有、由弱变强的发展历程后，取得了显著成就。中国已成为世界最大的体育用品制