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品牌战略规划与实施案例研究

TOC\o1-2\h\u259第一章品牌战略规划概述 3

248821.1品牌战略的概念与重要性 3

92631.1.1品牌战略的概念 3

12901.1.2品牌战略的重要性 3

101651.2品牌战略规划的原则与流程 3

266041.2.1品牌战略规划的原则 3

17431.2.2品牌战略规划的流程 4

17152第二章市场环境分析 4

239492.1市场趋势与竞争态势 4

49822.1.1市场趋势 4

184922.1.2竞争态势 5

125062.2消费者需求与市场细分 5

7362.2.1消费者需求 5

182092.2.2市场细分 5

290732.3品牌定位与差异化 5

230602.3.1品牌定位 5

165802.3.2品牌差异化 6

25849第三章品牌战略目标设定 6

12143.1品牌战略目标的制定 6

1773.1.1市场分析 6

147903.1.2明确品牌定位 6

29823.1.3制定品牌战略目标 6

212103.2品牌战略目标的分解与实施 6

271923.2.1目标分解 7

130243.2.2实施策略 7

275363.3品牌战略目标与业务发展 7

32583.3.1提升市场份额 7

322533.3.2提高盈利能力 7

185973.3.3增强企业竞争力 7

305353.3.4促进业务拓展 7

16834第四章品牌核心价值构建 7

63054.1品牌核心价值的提炼 7

12154.2品牌核心价值的传播 8

294734.3品牌核心价值的维护与优化 8

16635第五章品牌视觉识别系统设计 9

145565.1品牌视觉识别的基本元素 9

265235.1.1品牌标志 9

102775.1.2标准字 9

41985.1.3标准色 9

270025.1.4辅助图形 9

149475.2品牌视觉识别的应用与规范 9

159115.2.1品牌视觉识别在企业内部的应用 9

283045.2.2品牌视觉识别在市场营销中的应用 9

32365.2.3品牌视觉识别在产品中的应用 10

156615.2.4品牌视觉识别规范的制定与执行 10

3095.3品牌视觉识别的更新与优化 10

47115.3.1品牌视觉识别更新时机 10

277455.3.2品牌视觉识别更新原则 10

13945.3.3品牌视觉识别优化策略 10

56825.3.4品牌视觉识别更新与优化的实施 10

7500第六章品牌传播策略 10

134056.1品牌传播渠道的选择 10

83856.1.1传统媒体渠道 11

252816.1.2新媒体渠道 11

295456.1.3线下活动渠道 11

145686.2品牌传播内容的策划与制作 11

204046.2.1内容定位 11

113656.2.2内容策划 11

282296.2.3内容制作 12

120976.3品牌传播效果的评价与优化 12

279406.3.1数据监测 12

130306.3.2效果评估 12

75736.3.3优化策略 12

15125第七章品牌整合营销策略 12

219137.1品牌整合营销的原则 12

189347.2品牌整合营销的工具与方法 13

26467.3品牌整合营销的案例分析 13

30019第八章品牌客户关系管理 14

253488.1客户关系管理的基本原则 14

138448.1.1个性化服务原则 14

123128.1.2客户至上原则 14

204508.1.3全方位沟通原则 14

206578.1.4长期合作原则 14

83498.2客户关系管理的策略与方法 14

316218.2.1数据驱动策略 14

70318.2.2客户细分策略 14

142258.2.3客户满意度提升方法 14

14428.2.4客户忠诚度培养方法 15

127338.3客户关系管理的实施与评估 15

128508.3.1客户关系管理实施步骤 15

29338.3.2客户关系管理评估指标