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网络营销策略实操指引

TOC\o1-2\h\u27321第一章网络营销概述 3

145361.1网络营销的定义与特点 3

309151.2网络营销与传统营销的差异 4

10440第二章市场分析与目标定位 5

157532.1市场环境分析 5

293842.2目标市场选择 5

47912.3消费者行为分析 5

259372.4品牌定位与策略 6

16895第三章网络营销战略规划 6

111263.1网络营销战略制定 6

147843.1.1分析市场环境 6

49343.1.2确定目标市场 6

31243.1.3明确核心竞争力 7

63603.1.4制定战略目标 7

135273.1.5确定战略路径 7

252243.2营销目标设定 7

158983.2.1明确性 7

1033.2.2可衡量性 7

290933.2.3可实现性 7

40793.2.4时效性 7

204033.3营销预算与分配 7

118883.3.1确定预算总额 7

118563.3.2预算分配 7

142953.3.3成本效益分析 7

101123.3.4预算调整 7

319313.4营销渠道选择 8

301013.4.1分析渠道特点 8

127633.4.2确定渠道组合 8

59493.4.3优化渠道策略 8

113713.4.4渠道监控与评估 8

8471第四章网站优化与运营 8

230084.1网站设计与优化 8

42994.2网站内容管理 8

59254.3网站用户体验优化 9

220064.4网站数据分析与改进 9

27222第五章社交媒体营销 9

100945.1社交媒体平台选择 9

316045.2内容策划与发布 10

121965.3用户互动与社群运营 10

193865.4营销效果评估与优化 10

12600第六章电子商务营销 11

267326.1电商平台选择与运营 11

33166.1.1电商平台选择 11

320956.1.2电商平台运营 11

73656.2商品展示与描述 11

32146.2.1商品展示 11

131726.2.2商品描述 11

315996.3促销活动策划与实施 11

202656.3.1促销活动策划 11

276286.3.2促销活动实施 12

156136.4物流配送与售后服务 12

179646.4.1物流配送 12

77196.4.2售后服务 12

16782第七章网络广告营销 12

9047.1网络广告类型与特点 12

282847.1.1网络广告类型 12

150127.1.2网络广告特点 13

41157.2广告投放策略 13

325797.2.1确定目标受众 13

193657.2.2选择合适的广告形式 13

80267.2.3制定广告投放计划 13

96277.2.4设置合适的广告预算 13

191737.3广告效果监测与评估 13

159577.3.1设定监测指标 13

224817.3.2数据收集与分析 13

58617.3.3效果评估与优化 13

169587.4广告创意与优化 14

94457.4.1创意设计 14

131957.4.2优化广告内容 14

301337.4.3优化投放策略 14

28434第八章搜索引擎营销 14

258228.1搜索引擎优化（SEO） 14

147198.1.1网站结构优化 14

180418.1.2网站内容优化 14

143758.1.3网站外链优化 14

117098.2搜索引擎广告（SEA） 15

286188.2.1关键词广告 15

310198.2.2展示广告 15

16938.3关键词研究与策略 15

227718.3.1关键词挖掘 15

193608.3.2关键词筛选 15

270018.3.3关键词布局 15

218868.4搜索引擎营销效果分析 16

28648.4.1数据收集 16

239448.4.2数据分析 16

107888.4.3调优策略 16