亚运会报道对杭州城市媒介形象的呈现与建构研究—以《浙江日报》为例.pdf

中文摘要

在经济全球化的大背景下，城市间的竞争愈发激烈，体育赛事已然成为凸显城

市形象的重要方式，并逐渐演变为评估城市现代化水平的核心标准。赛事不仅能够

直观地展示了举办城市的风貌与特色，还显著提升了城市的形象内涵，进而塑造出

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一张独具特色的城市名片。第届亚洲运动会的盛大召开，为杭州城市形象的提升

提供了重要契机，媒体的广泛报道在呈现和建构杭州的媒介形象方面发挥了至关重

要的作用。

本文以亚运会报道对杭州城市媒介形象的呈现与建构为研究对象，选取《浙江

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日报》年月日至月日期间的篇亚运会报道作为分析对象。文章

首先对国内外相关文献进行了系统的梳理与评价，在此基础上，运用内容分析法和

文本分析法，对431篇报道进行了深入的剖析，重点从报道主题、报道倾向以及报

道体裁等六个维度展开，以揭示其展现杭州城市媒介形象的方式。同时，结合臧国

仁的“框架三层次结构”理论与梵·迪克的新闻图式理论，对《浙江日报》亚运会

报道的新闻框架进行了从宏观到微观的多层次解析，以探究其构建杭州城市媒介形

象的具体途径。经研究得出以下结论：

其通过呈现和建构的杭州城市媒介形象主要有：（1）政府形象：恪尽职守，担

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当作为；（）经济形象：引领潮流，天堂硅谷；（）文化形象：千年古都，文化

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名城；（）体育形象：氛围浓厚，全民参与；（）社会民生形象：宜人宜居，友

善公益。报道的不足：（1）前后期报道不充分；（2）报道倾向性明显；（3）报道

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模式化严重；（）报道对于民间话语的呈现不足。提出的优化建议：（）展开全

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面报道，节点性传播与持续性传播相结合；（）平衡报道倾向性，提高新闻报道的

客观性；（3）创新报道模式，打破思维定式；（4）加强民间话语的呈现，丰富报

道视角。

通过深入剖析亚运会报道对杭州城市媒介形象呈现与建构的影响，为城市形象

传播的理论研究和实践应用提供了新的视角和思路。此外，对于杭州以及其他城市

如何借助大型体育赛事推动城市形象的构建与传播，同样具有参考价值与启发性思

考。

关键词：城市媒介形象；呈现与建构；体育赛事报道；杭州亚运会

I

ABSTRACT

Inthecontextofeconomicglobalization,thecompetitionbetweencitiesisbecoming

moreandmorefierce,andsportseventshavebecomeanimportantwaytohighlightthe

imageofcities,andhavegraduallyevolvedintothecorecriteriaforevaluatingthelevelof

urbanmodernization.Theeventnotonlyvisuallyshowsthestyleandcharacteristicsofthe

hostcity,butalsosignificantlyenhancestheimageconnotationofthecity,andthen

createsauniquecitybusinesscard.Thegrandconveningofthe19thAsianGameshas

providedanimportantopportunityforHangzhoutoenhanceitsimage,andextensive

mediacoveragehaspla