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网络营销策划实务作业指导书

TOC\o1-2\h\u10756第一章网络营销策划概述 2

235571.1网络营销策划的定义与重要性 3

275251.1.1定义 3

316611.1.2重要性 3

168071.2网络营销策划的发展趋势 3

135871.2.1个性化营销 3

206611.2.2内容营销 3

26371.2.3社交媒体营销 3

116431.2.4数据驱动营销 4

132511.2.5跨界合作 4

292811.2.6虚拟现实与人工智能 4

8023第二章市场调研与分析 4

16552.1市场调研方法 4

199042.2市场竞争分析 5

281182.3消费者需求分析 5

10226第三章网络营销策略制定 6

302013.1网络营销目标设定 6

298243.2网络营销策略类型 6

261153.3网络营销策略选择与组合 7

5472第四章网络营销工具与应用 7

230504.1搜索引擎优化（SEO） 7

144554.1.1概述 7

271024.1.2关键词优化 8

148044.1.3网站结构优化 8

324844.1.4外链建设 8

114034.2社交媒体营销 8

66594.2.1概述 8

265004.2.2内容策划 8

45304.2.3互动营销 9

76234.2.4数据分析 9

208944.3内容营销 9

15364.3.1概述 9

124384.3.2内容策划 9

295234.3.3内容传播 9

221564.3.4内容评估 10

4546第五章网络营销推广 10

153445.1网络广告投放 10

191085.2互联网公关活动 10

216935.3网络促销活动 11

14854第六章网络营销渠道管理 11

196786.1网络渠道的类型与特点 11

92006.1.1网络渠道的类型 11

104616.1.2网络渠道的特点 12

43166.2网络渠道的拓展与维护 12

299516.2.1网络渠道的拓展 12

130296.2.2网络渠道的维护 12

159236.3网络渠道的优化与调整 12

3796.3.1网络渠道的优化 13

111336.3.2网络渠道的调整 13

10138第七章网络营销效果评估 13

9697.1网络营销效果评价指标 13

2167.2网络营销效果评估方法 14

28907.3网络营销效果优化策略 14

966第八章品牌网络营销策划 14

155658.1品牌网络营销策划的原则 14

113838.2品牌网络营销策划的策略 15

180898.3品牌网络营销策划的案例分析 15

20528第九章网络营销风险防范 16

123439.1网络营销风险类型 16

193299.1.1法律法规风险 16

296819.1.2信息安全风险 16

180229.1.3市场竞争风险 16

316609.1.4网络舆论风险 16

261369.2网络营销风险防范措施 16

60299.2.1建立完善的法律法规体系 16

170749.2.2加强信息安全防护 16

34909.2.3增强市场竞争能力 17

263439.2.4做好网络舆论引导 17

39129.3网络营销风险应对策略 17

46829.3.1建立风险预警机制 17

27589.3.2制定风险应对预案 17

314859.3.3加强企业内部协作 17

170969.3.4培养专业人才 17

29127第十章网络营销策划案例分析 17

885810.1成功网络营销策划案例分析 17

917910.1.1案例一：某知名化妆品品牌网络营销策划 17

1570310.1.2案例二：某电商平台的网络营销策划 18

2044010.2网络营销策划失败案例分析 18

598710.2.1案例一：某手机品牌的网络营销策划 18

1223510.2.2案例二：某家电品牌的网络营销策划 18

535410.3网络营销策划经验总结与启示 19

第一章网络营销策划概述

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