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视错觉在广告设计的应用-广告设计论文-设

计论文

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摘要：对视错觉在平面广告设计中的应用进行探析。对视错觉的

涵义、类型进行了分析，并且通过实例列举探索了视觉错在平面广告

设计中的应用。视错觉类型众多，其生图形、反转图形与矛盾空间

在平面广告设计中应用十分普遍，设计出了大量新奇有趣的平面广告。

在平面广告设计中视觉错的应用十分广泛，在平面广告设计中要将受

众视觉感受、广告宣传进行融合，以独特的魅力吸引受众。

关键词：视觉错平面广告设计图形设计

一、视错觉及其类型

（一）视错觉的涵义

视错觉是指人的主观视觉感受不符合物体实际形态的一种现象。

人们对物体的观察是基于自身视觉器官的，而自身视觉器官有时会被

光线、位置、经验等因素影响，从而对客观物体形成错误的视觉感受，

这种错误的视觉感受即为错视[1]。由于人的感官系统存在一定的局限

性，人们在对客观事物进行认知的过程中会对于部分特性会与现实情

况有所偏离。

（二）视错觉的类型

图形的视错觉可以分为几何图形、共生图形、反转图形、矛盾空

间等若干个类型。第一，几何图形的错视。点，点是构成几何图形最

小的单位，点的视错觉表现是为形成前进、后退，碰撞、收缩等不同

的视觉感受。如大小相同的点，通常白色会感觉更大，黑色的会更小；

线条，两条长度相同的线段将其加上不同的附加物体或放置于不同的

位置上则会形成两者长短不一的视觉效果。竖直线段A与水平线段B

的长度是相同的，但视觉上观看会认为竖直线段A比水平线段B更长，

该视错觉现象极为“菲克错觉”。图2是著名的缪勒莱尔错觉，即为两

条长度相同的线段，如其中一条线段两头加上往外的斜线，另外一条

线段两头加上往内的斜线，则前者在视觉效果上会更长于后者。导致

这一视错觉形成的主要原因是两端的箭头指向方向不一样，箭头的往

外让线条占据了更大的视觉空间，线条仿佛边长了，从而形成了长度

相同的线条长短存在差距的错觉。第二，共生图形，即为平面设计中

为了使得画面奇妙有趣，在保持画面完整性的基础上会出现若干个图

形共用其中某部分的情况，使得两个图形相互依存，一同存在，这类

图形即为共生图形[2]。人们在观察共生图形时由于若干个图形共用某

一部分，会出现一定的视觉压迫感，视觉焦点也会停留在图形共用区

域，进而产生有趣的视觉效果[3]。共用图形可以分为完全共用图形以

及局部共用图形。其中，完全共用图形即为人们在观看图形时变化观

看方式不同则会出现完全不同的效果，和第一眼观察到的图形截然不

同，但两者却始终为同一图形。局部共生图形则是指若干个不同图形，

多者之间相同共用相似部分，从而使得若干个图形之间产生联系，如

图3。图3是敦煌壁画中的三兔飞天图形，画面中三只兔子在相互追

逐，但三只兔子仅仅只有三只耳朵，但是分开来看每只兔子确实有两

只耳朵。这就是共形视错觉的古老运用，巧妙地将三只兔子与三只耳

朵联系在一起，通过这种特殊的表现方式让三只兔子的形体共生。第

三，反转图形。反转图形中图与底能够相互转换，在转换的过程中则

会出现错觉，这种错觉的视觉现象主要受图形的形状以及观看者的观

看心理决定。“鲁宾之杯”就是著名的反转图形。人们看到的第一眼是

画面中的杯子，如视线始终集中在黑色部分画面会浮现出两个人脸。

人们在画面上看到的图形是人还是杯子取决于观看人的视觉注意力

集中在图形上还是背景上，图与底之间能够随时转换。第三，矛盾空

间。矛盾空间即为不符合人们正常逻辑思维，在正常生活环境中不存

在的空间。人们第一眼观看矛盾空间的时候会觉得符合情理，但经过

仔细观察则会发现，这种空间形式是不符合正常逻辑思维的。矛盾空

间的产生是由于人的视点进行了转换与交替，在二维平面上展现出三

维的立体形态，而在三维的立体形态中又出现了模棱两可的视觉效果，

导致空间出现混乱，形成了二维与三维之间的矛盾空间[4]。矛盾空间

的表现形态多样，十分有趣。培恩洛兹三角形，培恩洛兹三角形将三

条长方形通过不同的视角使其错位交织于一起，使得三条长方体处于

不合理的衔接之中，创造出了一种矛盾的扭曲感，形成了强力的视觉

穿透力。仔细看可以发现，视觉可以被转换为3个角度，得出三个不

同时空到三角形，而相同空间将不同时空的三角形合为一体，转变了

人们的视觉经验，使得不可能变得可能。埃舍尔是全球著名的视错觉

大师，其创作的大部分作品都运用了矛盾空间。看似合理，实则违背

了正常逻辑，若干种空间的相互错位。图6的作品《瀑布》，塔楼上

流下来的瀑布推动了磨坊的水轮，下方的盛水池