民族化包装设计-浅谈包装设计的民族化-本土化.docVIP

民族化包装设计_浅谈包装设计的民族

化\本土化

摘要：包装设计作为一种特定的文化形态，可以体现一个国家、地区、民

族的物质文明和精神文明的品格与面貌，反映社会制度的政治、经济、文化现

状及其科学水平，表现特有的民族文化与艺术修养。具有民族传统风格的包

装，不仅表现出浓郁的地方特色，赋予民族性与文化性，而且满足了人们心理

和生理上的审美需求。我们常说“越是有民族性的，越具有世界性”。包装设

计的民族性与世界性是相辅相成的，没有各个民族不同的设计风格和民族精神

的创造集合，世界性的设计文化是不可能形成的。

关键词：包装设计；民族化；本土化

一、包装设计的民族化与本土化的关系

包装设计的民族化与本土化并不矛盾，就好比“现代化”不等于“西方

化”，“民族性”不等于“局限性”。

当今世界上每个国家的包装设计发展的过程都与该国的经济、文化的背景

是息息相关的。各个国家的包装设计随着时间和历史的进步而不断的发生变

化。英国的包装设计比较注重当地市民消费传统的传承；德国人思维严谨，并

受到包豪斯学院的影响，其包装设计注重实用性与艺术性，是世界上公认的具

有严谨设计的特征；法国人天生浪漫，并且艺术氛围浓烈，所以法国的包装设

计给人一种融设计与浪漫艺术于一体的特色；第二次世界大战结束，日本经济

飞速发展，并受到欧美一些国家的设计熏染，其包装设计一度失去自己本国的

特色，但是经过反思，他们的设计作品中融汇了大量的本国传统视觉因素，这

样设计的包装不但体现出民族的特色同时又具有时代感。不同国家包装设计的

发展历程都有我们学习和借鉴的地方，需要我们深入地思考与反思。

日本包装设计用30余年的时间走完了西方近一个世纪的发展历程，并形成

独特的日本风格，就是因为他们在吸收外来文化的同时，更加强烈地意识到弘

扬本民族传统文化的重要性。在传统与现代，东方与西方之间找到了一条适合

本民族包装设计文化发展的道路。因为日本的包装设计既有强烈的时代特征，

又蕴涵深邃的东方文化精神。

中国著名民俗学家钟敬文先生曾在20世纪80年代初就说过：“民俗文化

的保存、发展、前进、关系到能不能有效地吸取和消化外来文化的问题。在开

放过程中，外国的东西不但要进来，而且会冲进来，像潮水一样，假如我们固

有的东西保不住，又不能在自己的根基上发展前进，那么在文化上可能成为外

国文化的附庸。任何一个没又自己文化的民族，不管他在物质文化上如何发

达，它在文化精神方面必将成为外国文化的俘虏，其结果无疑是悲惨的。”不

可否认，在传统文化与现代设计之间存在着代沟，那如何消除代沟呢？这就要

求包装设计师应该紧紧把握时代的脉搏，深入到生活中去发现设计灵感，确定

设计思路，憧憬设计理念，注重消化和吸收中外优秀文化的精髓。这就要求设

计师，要有责任感与紧迫感，了解消费者对包装的需求，根据不同的国情和当

地的风土民情，进行深入的考察，不断的去进行包装产品设计、创新与开发。

设计出符合消费者特点的产品包装，更重要的是体现出当地的人文特点，具有

当地的代表性，突出民族风情和人文情怀。只有能够在这两者间从容穿行，才

能够真正地做好包装设计。

二、包装设计民族化发展趋势

随着全球化的进一步发展，包装设计民族化的势头并不会消弱，反而会越

来越强。因为随着全球化的进一步发展，发展中国家的生产力水平会越来越

高，发达国家和发展中国家的差距会缩小，甚至有个别的发展中国家会利用自

己的国际地位和经济、文化优势来加强自己的民族性，必然会在包装设计当中

彰显它的民族特色。而原来比较发到的国家，由于经济处于停滞状态，它们的

国际地位相对消弱，目前存在的所谓全球化等于欧美化的特点会相对消弱，而

真正的民族化会得到加强。

三、包装设计的本土化

包装设计的民族化和本土化是两个既有联系又有区别的概念，它们主要区

别在于：民族化是强调血缘、人种关系，而本土化主要强调居住地域关系。但

由于各个民族多数情况下是居住在同一区域，因此有些人就误认为民族化等于

本土化。而实际情况则不同，由于现代交往的发展，人口流动的频繁，因此居

住在同一地区的人不只是某一民族的人，而是多个民族的人，因此，本土化并

不完全等于民族化。

所谓包装设计的本土化，是指包装设计要有地域特色，要显示本地区的历

史文化传统和当代生产、生活特色，比如欧洲的包装要有欧洲的特色，亚洲的

包装要有亚洲的特色，美国的包装要有美国的特色，中国的包装要有中国的特

色。就是在同一个国家内，不同地区的产品包装设计也要有不同的特色，比如

湖南的包装设计要有湖南的特色，广州的包装设计要有广州的特色，台湾