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洞悉周期，穿越周期

DecodeCycles,TraverseCycles

2024母婴市场回顾

DataPeriod:UpdatedtoMAT2411

“从天而颂之，孰

与制天命而用之”-----《荀子·天论》

尽管全年略有下滑，但近期消费者信心和消费贡献都有提振，且出口逐渐向好

2024年全年GDP增速%6.3%

5.3%5.2%5.4%

5.3%

5.2%

4.9%4.5%4.7%

4.9%4.5%

4.7%

4.6%

3.9%

2.9%+5.0%

2.9%

0.4%2024年目标:+5.0%

0.4%

22年1季度22年3季度23年1季度23年3季度24年1季度24年3季度

GDP增长贡献

资本形成总额

货物和服务净出口

-O-最终消费支出

238.7%

85.3%80.0%94.4%

85.3%

80.0%

72.1%67.2%73.7%46.5%14.5%

72.1%

67.2%

73.7%

46.5%

14.5%13.3%

12.8%21.2%16.9%29.3%

12.8%21.2%

16.9%

-3.1%-6.2%42.9%45.8%

-3.1%

-6.2%

-16.6%-19.8%

-16.6%

-43.3%

-201.3%

——消费者预期指数——消费者满意指数消费者信心指数

125.0

121.5

115.0

105.0

94.9

95.0

85.786.2

85.0

86.787.1

86.7

22012203220522072209221123012303230523072309231124012403240524072409241175.0

2201

2203

2205

2207

2209

2211

2301

2303

2305

2307

2309

2311

2401

2403

2405

2407

2409

2411

数据来源：国家统计局

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

3

后疫情时代经济环境更迭，消费者围绕家庭幸福观念调整消费意愿

消费者最关注什么

经济衰退

自身和

家庭幸福

食品价格上涨

工作保障

其他

健康威胁

生活费用上涨

24年1月24年7月

消费者经济处境和未来倾向结构消费者在什么领域花费更多

一如既往型悠然自若型重振旗鼓型捉襟见肘型财务维持支出谨慎财务/支出维持不变储蓄增加消费自由财务危机生活拮据2024年1月2024年7月精打细算型

一如既往型

悠然自若型

重振旗鼓型

捉襟见肘型

财务维持

支出谨慎

财务/支出维持不变

储蓄增加

消费自由

财务危机

生活拮据

2024年1月

2024年7月

39教育/儿童保育

储蓄/投资

食品日用品

医疗保健

水电杂费

国内度假

金融服务

4数据来源：尼尔森IQ消费者展望调研，2024年7月

4

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

问题：消费者消费篮子：Q1：以下哪个描述最准确形容过去几年发生的事情对您整体家庭财务收入状况的影响？Q3A：在接下来的6个月里，你最大的担忧以及第二大担忧是什么?Q4A：未来12个月里，您将如何安排您的整体花销？

5?2025Nielsen

5

?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

纵然经济社会承压，传统概念驱动龙年生育逆势上扬

2023年中国结婚人数回升

过去70年，龙年出生人口最多，龙年各地出现生育小阳春。龍12923万人FY2021

过去70年，龙年出生人口最多，龙年各地出现生育小阳春。

龍

12923万人

+12%683764768

+12%

683

764

202120222023

人口出生率FY2023

6.39‰902万人

FY2024

6.77‰954万人

6.77‰

一、渠道变奏

城乡进阶线上扩疆

2211221223012302230323042305230623072308230923102311231224012402240324042405240624072408240924102411母婴品类的增长得益于线上发力，但线下母婴店依然是行业基石母婴品类整体