飞瓜数据：2025年抖音防晒衣品类线上消费与行业洞察报告.pdf

01

《短视频电商品牌社媒营销专题》系列

《2022年面部精华线上消费趋势》（已发布）《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）

《2022年香水品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2022年男士美妆个护线上消费人群洞察》（已发布）《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）

《2022年美妆品牌社媒营销年度观察》（已发布）《2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（已发布）

《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》（已发布）《2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》（已发布）《2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2024年大家电品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》（已发布）

《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察》（本期报告）

《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）更多行业报告，敬请期待……

02

研究综述指标说明

统计周期品牌自营定义

2023年1月-2025年2月特指有蓝V认证的品牌自运营账号

品牌店定义

研究对象特指品牌自运营或已授权的抖音小店

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）

2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、头部红人：粉丝量在500万以上的达人

直播数据）肩部达人：粉丝量在100-500万的达人

腰部达人：粉丝量在10-100万的达人

数据来源潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的特别说明

营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌

的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐数据仅统计头腰部品牌。

私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

防晒衣市场概览

防晒衣消费者分析

防晒衣营销分析

防晒衣品类探索

03

防晒衣市场概览

04

行业背景分析

线上消费市场持续增长，3月开始进入品类热销期

根据2024年抖音防晒衣品类的销售数据，销售热度较去年同期相比增长了267.4%，且呈现出逐年递增的趋势。