医药广告典型案例解析.pptx

医药广告典型案例解析;哈药从说明书到“木偶”“名人”“公益”;品牌是什么？;品牌是什么？;芬必得的轮回;OTC对患者的传播目标;处方药对医生的传播目标;一个颇受关注的

胃药领导品牌;斯达舒的广告策划和实施;在有大鱼的地方下钩;胃药向来为兵家必争之地;做品牌而不是要做产品;品牌通过市场传播而树立;每个品牌背后都有一个或多个产品,但并非每个产品都可成为一个品牌.

品牌是患者对产品的体验和感受.;企业战略中品牌战略为重中之重;企业战略中品牌战略为重中之重;企业战略中品牌战略为重中之重;做品牌的好处;品牌规划;“斯达舒”是什么意思?;进市场首先是知名度这一关!;创造短时间提升品牌知名度的奇迹;一句玩笑话,一片出头天;舍得,不舍不得!;让患者看着就觉得有效

－并不需要医学上的严谨;斯达舒的小玩具;患者购买OTC不需医学文凭

;给咖啡加点糖！;请服;淡季不等于没有市场;淡季不淡;革命多半要农村包围城市;为终端头痛不如直接切入终端;斯达舒的广告策划和实施;修正药业;“修正”考释;“太太”的长寿秘诀;;海王银得菲，欲“速”不达;汽车广告;;行销的金科玉律;行销的成功关键在于;行销是一种

与消费者沟通的艺术

不在于信息而是;海王牛初乳从哪来！;品牌概念的要素分析;品牌概念的要素分析;强势概念的标准;醉翁之意在乎“酒”也;心是有限的(且不能抗争)

淹没在资料里

心讨厌混淆

有限记忆/保持简单

心不具安全感

我上一次做了什么/其他人做了什么

心不喜欢改变

拒绝挑战/反对

心容易迷失焦点

模糊意义;高度沟通的社会

吵杂的环境:单纯的产品和设计理念/成熟的媒体

最单纯的心

抗拒繁杂–无情的批判

最简单的信息

一语中的

少就是多

认知而非产品本身

-我们的目标是得到接纳;头痛市场很头痛;精典放送;汝果欲学诗——功夫在诗外;链条－人们和产品的联系;可坚持的优势概念+好创意+好营销体系=好利润;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。08:54:4208:54:4208:5410/11/20208:54:42AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2008:54:4208:54Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。08:54:4208:54:4208:54Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2008:54:4208:54:42October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。11十月20208:54:42上午08:54:4210月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月208:54上午10月-2008:54October11,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/118:54:4208:54:4211October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。8:54:42上午8:54上午08:54:4210月-20