2025年315全媒体舆情分析与品牌洞察报告.docx

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315全媒体舆情报告

Contents

目录

01

舆情传播分析PublicOpinionCommunicationAnalysis

02

晚会曝光事件

NegativeEventsof315

03

晚会慧科解读

InsightsfromWisers

04

315晚会历年回顾

315EveningPartyReview

315全媒体舆情报告

PARTONE

舆情传播分析

PublicOpinionCommunicationAnalysis

3.15晚会次日达到传播峰值

n2025年3月1日-3月16日，共计1,500+新闻媒体对晚会进行了报道。其中传统媒体报道新闻63W+篇，社交媒体方面，共收集到133W+篇相关信息，总互动量超5.3亿人次。

n3月15日晚，随着3·15晚会的播出，舆情声量迅速攀升，各大媒体集中报道晚会曝光名单，引发网友热议。次日被点名品牌陆续回应，监管部门发布相关动态等再度吸引媒体及消费者的强势关注，推动声量在监测期内达到峰值。

3.15舆情传播趋势

1,200,000

1,000,000

800,000

600,000

400,000

200,000

0

预热期（3.1-3.14）

预热期

（3.1-3.14）

（3.15-3.16）1,109,282

669,930

94,577

4,2114,1763,0373,3153,9853,6945,4034,3223,7536,05210,80213,97522,760

3/13/23/33/43/53/63/73/83/93/103/113/123/133/143/153/16

?数据范围：2025年3月1日-2025年3月16日24:00

?数据来源：WisersOne数据监测平台

?传统媒体：网站、APP（新闻客户端）、平媒、视频电台

?社交媒体：短视频、微信、微博、论坛、博客

04

数据范围：2025年3月1日-2025年3月16日24:00

数据来源：WisersOne数据监测平台

05

传播格局变化，网站、微博影响力凸显

n短视频渠道声量降幅明显，网站涨幅最大

短视频渠道总声量占比较去年下降幅度较大，较去年下降27.5%，主要受抖音平台的传播下降的影响（较去年下降47.2%）；网站渠道上涨幅度最大，较2024年占比上升19.6%，受今日头条平台声量大幅增加的影响（网站渠道中占比67.8%）；微博渠道占比较2024年上升

10.2%，微博端个人账号占比较大；APP渠道对比去年下降2.8%；微信、论坛占比对比去年均有小幅上升。

n舆情传播格局呈现出显著变化

本次抖音平台声量大幅下降47.2%，短视频渠道整体占比也较去年下降27.5%。与此同时，

网站渠道声量占比大幅上升19.6%，其中今日头条成为成为舆情传播的重要阵地。微博渠道占比也上升10.2%，个人账号的活跃讨论和话题传播进一步扩大了舆情影响力。

2024年渠道占比

66.6%

11.1%

15.6%

1.6%

4.3%

0.7%

2025年渠道占比

39.1%

39.1%

短视频

30.7%

30.7%

网站

微博

2.2%

微信

1.5%

APP

0.8%

论坛

短视频平台TOP5

抖音

120,808今日头条

120,808

59,199快手

59,199

8,4518,015

8,451

8,015

好看视频

535,756

0.0%0.0%

平媒

315全媒体舆情报告

PARTTWO

晚会曝光事件

NegativeEventsof315

数据范围：2025年3月1日-2025年3月16日24:00

07数据来源：WisersOne数据监测平台

07

3·15晚会曝光事件舆情热度榜

传播量3·15晚会曝光事件传播力

传播量

3·15晚会曝光事件

传播力

【3.15晚会相关舆情传播热点词云】

今年3·15晚会涉及9个曝光事件，从

今年3·15晚会涉及9个曝光事件，从传播热词方面来