原创力文档- 1、本文档共26页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
《短视频电商品牌社媒营销专题》系列
《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）
《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）
《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》（已发布）
《2024年美白市场线上消费与行业洞察》（已发布）
《2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（已发布）
《2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察》（已发布）
《2024年咖啡品类线上消费与行业洞察》（已发布）
《2024年大家电品类线上消费与行业洞察》（已发布）
《2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察》（已发布）
《2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察》（本期报告）
更多行业报告，敬请期待……
《2022年香水品类线上消费趋势洞察》（已发布）
《2022年男士美妆个护线上消费人群洞察》（已发布）
《2022年美妆品牌社媒营销年度观察》（已发布）
《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》（已发布）
《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》（已发布）
《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）
《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）
《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）
《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）
研究综述
o1.统计周期
2023年1月-2025年2月
02.研究对象
1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）
2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）
03.数据来源
基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。
指标说明
o1.品牌自营定义
特指有蓝V认证的品牌自运营账号
02.品牌店定义
特指品牌自运营或已授权的抖音小店
03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）
头部红人：粉丝量在500万以上的达人
肩部达人：粉丝量在100-500万的达人
腰部达人：粉丝量在10-100万的达人
潜力主播：粉丝量在10万以下的达人
04.特别说明
基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。
若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据
防晒衣市场概览
防晒衣消费者分析
防晒衣营销分析
防晒衣品类探索
03
防晒衣市场概览
04
行业背景分析
线上消费市场持续增长，3月开始进入品类热销期
根据2024年抖音防晒衣品类的销售数据，销售热度较去年同期相比增长了267.4%，且呈现出逐年递增的趋势。同时，防晒衣品类呈现显著的季节性特征，每年3月随着气温逐渐升高，消费者对防晒需求开始提升，防晒衣品类顺势进入热销期，并在5月达到销售峰值。品牌商家可以提前布局防晒衣的生产、营销与推广计划，有助于其在销售旺季抢占市场份额，实现销量最大化。
●2023年
●2023年●2024年
品类热销期
品类热销期
1月2月
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
052025年防晒衣品类线上消费与行业洞察数据说明：分别选取2022-2024年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据
062025年防晒衣品类线上消费与行业洞察数据说明：选取2024年商品销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据
市场格局分析
聚焦特定防晒场景，新兴品牌仍有广阔发展空间
同比2023年，2024年防晒衣头部品牌的曝光量相对持平。而众多新兴品牌涌入防晒衣市场，带来了新颖的产品概念、设计与营销策略，比如一些新兴品牌主打特定场景（如户外运动、亲子出行）的防晒衣，精准定位细分市场，成功赢得了部分消费者青睐。
防晒衣品类TOP5品牌集中度2024年防晒衣品类各小店销售分布2023年2024年旗舰店30.23%个体店25.34%专卖店16.14%37.
文档评论（0）