2025“她经济”洞察报告：6.24亿“她力量”释放三大场景消费力量，催生多元消费形态！.pdf

QuestMobile2025“她经济”洞察报告：6.24亿“她力量”释放三大场景消费力量，催生多元消费

形态！

行业：美妆品牌|母婴品牌|家电品牌|育儿母婴|移动社交|智能设备|移动视频|移动购物

关键词：影视剧综营销微短剧APP榜单新能源汽车品牌营销新媒体营销时尚品牌

智能家电健康养生用户分层内容营销直播电商女性消费她经济

2025-03-11来源：QuestMobile研究院

QuestMobile数据显示，截止到2025年1月，女性用户活跃规模已经达到6.24亿，同比增加了2.6%。其中，

80后、90后、00后占比近五成；00后增长较快，同比增加了1.4%。详情请看QuestMobile数据报告

一、全网女性用户规模已达6.24亿，线上高消费能力凸显，在视频、生活等领域规模增长显著

1、移动互联网线上线下加速融合，生态持续拓展下，女性用户占据全网近50%份额，2025年1月全网女性活跃用户

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规模同比增长2.6%，已达6.24亿

2、女性用户消费边界不断拓宽，该群体对于互联网使用需求日益精细化，同时对互联网粘性也同比提升2.6%，达

173.6小时

QuestMobile数据显示，全网女性用户在2025年1月人均使用时长超全网用户2.2小时。

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3、全网女性用户中00后、90后、80后占比近五成，00后作为新兴的消费群体，其比例同比增长1.4%；在城际分布

上，女性中下沉用户比例近六成，消费观念的升级使其成为主力军

QuestMobile数据显示，移动互联网应用的适老化改造升级，提升了银发女性的触网体验。相比全网，女性用户中

60后银发群体活跃占比凸显。

4、女性线上高消费能力凸显；伴随着消费多元化，女性对于品牌、价格、品质更加敏锐，健康理念的提升，女性对

健康相关产品与服务更为重视

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5、终端方面，2000-4999元价位的中高端机型为女性主流机型，同时有向高端机型发展趋势；终端品牌主力营销拍

照、娱乐功能的OPPO、vivo受到女性青睐，Apple也抢占女性心智

6、女性用户在视频、生活服务、娱乐、社交、购物等多个领域服务需求均在大幅增长，增量TOP10行业增长规模

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均在1000万以上

短视频依然是女性用户增量最高的行业，另外在消除游戏、微博社交、教育工具等女性TGI突出的行业也有较高增

长，反映出女性对个人、社会、家庭的多元性兼顾。

7、相比全网用户，女性更善于情感表达和互动分享，短视频和移动社交总使用时长占比分别为33%、29%，高于全

网平均水平；同时，在电商平台大促活动带动下，女性更愿意投入更多时间

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二、女性消费多元化且理性化，在产品选择上更注重精细化，女性“专研产品”受青睐

1、全网女性用户典型消费场景特征

2、女性用