市场营销：广告投放优化_24.广告投放中的个性化与定向技术.docx

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24.广告投放中的个性化与定向技术

24.1个性化广告的基本概念

个性化广告是指通过分析用户的行为、兴趣、地理位置等多维度数据，为不同用户展示不同广告内容的一种广告投放策略。这种策略旨在提高广告的相关性和用户的点击率，从而提升广告效果。在数字营销中，个性化广告已经成为一种重要的手段，尤其是在互联网广告领域。

用户画像的构建

用户画像是个性化广告的基础。通过收集和分析用户的各种数据，可以构建出详细的用户画像，包括用户的年龄、性别、兴趣爱好、购物历史、地理位置等。这些数据可以从用户的在线行为、社交媒体活动、网站浏览记录等多渠道获取。

数据收集

数据收集是