2025春夏童装品类白皮书_多平台分析.docx

知衣

市场环境人群洞察

品类趋势挖掘

细分机会品类分析

2025

SPRINGSUMMER

多平台数据

童装●白皮书

童鞋/SS

dothing

ourDORU

shoes

知衣

目录2025SPRINGSUMMER童装白皮书

目录

一、多平台市场环境人群洞察

知衣

01多平台市场环境区人群洞察

多平台市场环境概览

小红书兴趣人群洞察

小红书细分人群营销策略

淘系消费人群洞察

童装童鞋25/Ss白皮书ZHIYITECH

童装童鞋线上消费规模持续扩张，淘宝天猫平台仍然占据最大市场份额，且市场规模稳步扩大，24年童装童鞋人均消费件数大幅度提升，成为市场发展的核心推动力。据《2025-2030年童装市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》数据显示，2025年中国童装市场规模将持续扩大，有望突破2768亿元以上。

同比43.00%1-

同比

43.00%

1-4月

用户日均搜索量

知衣

线上销售市场

淘系2024年童装销售额走势及同比

160亿元

120亿元

80亿元

40亿元

淘天猫商品销售额同比

1004.39亿Z元12,8%

一24年-23年

0亿元

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

小红书童装/童鞋行业兴趣人群以

轻熟龄中大童家长为主，31-40岁

人群占比60%,高消费人群占比

高于大盘。从此类用户群体的行为

偏好来看，他们既重视亲子教育也

关注日常穿搭，在育儿经验、手工制作、好物推荐相关内容和运动户外、婴童服饰鞋靴、菁英教育的行业品类上有一定的活跃度和影响力。

内容关键词偏好

■占比

品TGI

品

TOP2TGI

TOP3

emis知衣

emis

人群画像

消费水平

消费水平

占比

,A行业品类偏好小红书

,A

一

一TGI占比

·城郊出游

·童装/亲子装

感TGITOP3

感

TGI

TOP3

TOP2

∠

从人群生活方式方面来看，童装童鞋行业品牌在小红书的市场营销应特别聚焦Chill妈妈、积进式父母、家庭好买手等核心目标群体。精致妈妈范、友伴式父母、潮流妈妈、欢趣亲子人群等与童装童鞋行业关联度较高，虽非核心但消费潜力大，可结合各重要节点作为次重点拓展对象，泛人群部分则可联合场景、生活方式辅助覆盖，提升营销效率。

小红书生活方式人群向量相似关系图小红书

「积进式父母」「友伴式父母」

怀抱高期望与竞争意识，积极通过各种手段来助力孩子“赢”的父母。

注重亲子关系的平等性和亲密性，和孩子共同成长的父母。

知衣

「家庭好买手」丁A们练就【买手】本领，更关注性能/材质/面料，是务实理性的科研型买手。

新潮表达

●阔太宝妈32.04%

●松弛育儿家

●小镇妈妈

●精致妈妈范30.52%

●高消耗中年

童装/童鞋兴趣人群

●Chill妈妈96.25%

美力加成◎友伴式父母90.09%

美力加成

积进式父母“时尚亲子党

93.62%

●欢趣亲子人群

32.98%

家庭好买手86.75%●潮流妈妈

家庭好买手

86.75%

大孩宝妈

泛人群

TOP60%-100%

高潜人群TOP20%-60%

核心人群

TOP20%

高潜人群

TOP20%-60%

泛人群

TOP60%-100%

淘系童装/童鞋行业-

消费人群洞察

30+轻熟龄家长是当前童装童鞋行业核心消费群体，整体市场GMV份额超50%,与此同时，随着95/00后逐新迈入育儿阶

段，行业消费新势力群体逐步形成，其消费增速显著领先。年经化育儿市场下，品质消费群体展现巨大市场潜力，20+小城高消和20+大城高消家长GMV增速均超40%。

MAT2024淘宝天猫童装童鞋行业消费者增长矩阵

GMV同比

GMV同比

大城高消20+

小城高消20+

大城中低20+

小城中低20+大城高消50+

小城中低20+

小城高消50+

大城中低50+大城高消30+

大城中低50+

小城高消40+

小城中低50+大城高消40+

小城中低50+大城高消40+

小城中低40+小城中低30+

小城中低40+

大城中低40+

大城定义：一二线城市小城定义：三线及以下城市；中低消费：消费力等级L1-L3;高消费：消费力等级L4-L5

小城高消30+

GMV占比

知衣

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