【东鹏特饮品牌营销策略分析开题报告（含提纲）2000字】.doc

东鹏特饮品牌营销策略分析开题报告

研究的基本内容与拟解决的主要问题（或研究的主要内容及预期目标）：

研究内容：阅读大量文献并对东鹏特饮公司营销实践进行研究，构成本文写作的基础。本文先对品牌营销相关理论进行概述，就其东鹏特饮品牌营销环境作出分析，主要从四个方面：微观、中观、宏观、SWOT分析，并根据以上的内容提出东鹏特饮品牌营销策略：品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促销策略等。

拟解决主要问题：

1.东鹏特饮品牌营销各种环境进行分析；

2.详细分析东鹏饮料品牌的优势、劣势、机会、挑战这个四个方面；

3.重点分析东鹏特饮营销策略。

研究的方法与技术路线（或研究步骤、方法和研究措施）：

本文采用的研究方法主要有以下几点:

第一，文献研究法。图书、期刊文献:在图书馆查阅大量相关国内外著作，包括图书及代表性期刊，将学者对品牌营销的相关研究及前沿理论进行深入总结，并做好读书笔记，通过对当前研究的不足来确定本文的研究方向及研究创新点，为论文写作打下基础。

第二，实证研究方法。本文主要应用实证分析的方法对东鹏特饮品牌营销的情况进行宏观、微观、中观和SWOT分析。

第三，案例研究方法。本文在研究过程中将理论和实践相结合，选取较为典型东鹏特饮品牌营销环境进行分析，然后介绍东鹏特饮品牌的营销策略，包括牌定位策略、品牌延伸策略、品牌渠道策略、品牌促销策略等，了解东鹏饮料如何维护品牌形象并提高品牌知名度。

技术路线：

绪论

绪论

相关理论概述

相关理论概述

品牌营销环境分析

品牌营销环境分析

SWOT分析宏观环境微观环境中观环境

SWOT分析

宏观环境

微观环境

中观环境

品牌营销策略

品牌营销策略

品牌渠道品牌延伸品牌促销品牌定位

品牌渠道

品牌延伸

品牌促销

品牌定位

结论

结论

研究的总体安排与进度：

第一阶段：2016年12月25日前，完成选题，老师下达任务书，学生进入开题报告工作；

第二阶段：2017年1月15日前，完成东鹏特饮品牌营销策略论文开题报告，进入撰写工作；

第三阶段：2017年3月31日前，完成东鹏特饮品牌营销策略论文初稿工作；

第四阶段：2017年4月15日前，与指导老师多次交流，完成对论文的修改；

第五阶段：2017年4月18日前，上交论文正稿（4份纸质正本及电子版）。

论文提纲：

一、绪论

（一）研究背景与意义

1.研究背景

2.研究意义

（二）国内外研究现状

1.国外研究现状

2.国内研究现状

（三）研究内容与方法

1.研究内容

2.研究方法

二、相关理论概述

（一）品牌的定义

（二）品牌营销理论

（三）能量饮料品牌营销的条件与特征

1.能量饮料品牌营销的条件

2.能量饮料品牌营销的特征

三、东鹏特饮品牌营销环境分析

（一）微观环境分析

1.东鹏特饮简介

2.主要竞争对手分析

（二）中观环境分析

（三）宏观环境分析

（四）东鹏特饮品牌营销SWOT分析

1.东鹏特饮品牌营销优势

2.东鹏特饮品牌营销劣势

3.东鹏特饮品牌营销机会

4.东鹏特饮品牌营销挑战

四、东鹏特饮品牌营销策略

（一）品牌定位策略

（二）品牌延伸策略

（三）品牌渠道策略

（四）品牌促销策略

五、结论

五、主要参考文献：

[1]MangoG.WootanReceiveTopScoresinEurope[R],LuxuryInstitute,2012,11

[2]Spr.gmosprig,PersonalTasteandFamilyface:ConsumptioninConfucianandWesternSocieties,PsychologyMarketing2013,423-441

[3]叶涛东鹏特饮品牌营销战略研究[J].纺织导报.2011(01)

[4]李昭宇,张佳义.对我国能量饮料品牌营销问题的思考[J].经济师.2012(01)

[5]王锦程,刘雅静.能量饮料品牌策划营销策略研究分析[J].中国商贸.2011(17)

[6]周宏远,赵文华.东鹏特饮品牌营销策略研究[J].中国商贸.2011(20)

[7]Smith.StudyandAnalysisonthestrategyofbrandplanningandmarketingoffashion[J].Chinabusiness.2011(17)

[8]陈瑞鑫,孙佳颖.浅析能量饮料品牌营销新模式——网络营销[J].商场现代化.2013(09)

[9]高思源,吴玉霞.我国自主能量饮料品牌营销模式浅析[J].山东纺织经济.2012(03)

[10]刘子浩,王晓林，东鹏特饮公司生产经营管理[M]，北京二中国纺织出版