【基于发展战略的B日化集团财务分析案例报告10000字】.doc

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基于发展战略的B日化集团财务分析案例报告

摘要

20世纪80年代末我国的化妆品市场上出现了许多的跨国企业，这些企业把我国的化妆品市场当作一个竞争的平台。外加近几年来的海外代购、海外直邮的兴起等种种原因使国内化妆品公司难以生存。在这种竞争日益激烈的市场环境中，我国化妆品公司应该采取哪些措施来突破困难并继续稳定发展，这是一个亟待解决的问题。

本文将分为五个部分，以国内外专家学者的研究动态为方向，将战略管理理论和委托代理理论作为理论基础，对B集团的内外部环境进行分析，指出B集团在发展战略实施过程中存在的问题，并根据B集团的报表数据进行对比分析，得出基于发展战略的启示。

关键词：化妆品行业；发展战略；财务分析

目录TOC\o1-3\h\u

10036一、绪论 1

6099（一）研究背景及意义 1

316991.研究背景 1

97712.研究意义 1

31819(二）国内外研究动态 2

127721.国外研究动态 2

7292.国内研究动态 2

116913.文献综述 2

15189（三）研究内容及方法 3

292871.研究内容 3

198872.研究方法 3

6219二、相关理论知识 4

18765（一）基于发展战略的财务分析相关概念 4

207931.发展战略的概念及意义 4

164612.发展战略的特征 4

60053.财务分析的含义及方法 4

14850(二）基于发展战略的财务分析理论基础 5

232271.战略管理理论 5

77122.委托代理理论 5

26418三、B集团发展战略的概况分析 6

1645（一）B集团简介 6

237661.B集团基本情况 6

48632.B集团的发展历程 6

843(二）B集团发展战略变化的环境分析 7

320661.B集团的外部环境分析 7

259162.B集团的内部环境分析 7

18528（三）B集团发展战略实施过程中存在的问题 8

142541.产品知名度低 8

86452.研发战略执行不到位 8

23244四、B集团基于发展战略的财务分析 10

4114(一）基于发展战略的报表数据对比分析 10

278711.资产负债表分析 10

33362.现金流量表分析 13

17296(二）基于发展战略的财务指标对比分析 13

273581.偿债能力分析 13

93292.盈利能力分析 14

308983.营运能力分析 15

27424.成长能力分析 16

13127五、基于发展战略的B集团财务分析的启示 18

15592（一）形成长远的品牌建设意识 18

30837（二）创造新型的营销方式 18

21811（三）建立完善的人才管理体系 18

一、绪论

（一）研究背景及意义

1.研究背景

随着我国经济的持续发展，居民人均可支配收入也在稳步增长，人均可支配收入从2013年的2.38万元增加到了2020年的3.22万元。由于人们的生活质量也在不断提高，很多人开始注意自己的外表，随之迎来的是化妆品消费群体数量逐年上涨，为民族日化集团提供了机会。根据专业机构收集的统计数据可知，从整体上来看我国的化妆品行业在2015年至2019年的成长速度达到了8.27%，比国内社会消费品的成长速度高很多。2019年中国化妆品市场规模达到了4260亿元，与2018年相比增长了7.85％，在这些市场中护肤品市场规模占比最大，数值突破2000亿元。但是受新型冠状肺炎流行的影响，国内化妆品市场在2020年出现了负增长，增长了-3.0％，使年度市场规模恢复到2018年和2019年的平均水平，估计值为4100亿元。

这些数据下，让我们不得不注意到，在我国化妆品市场中占据主导地位的却是国外化妆品牌。根据近五年的专业数据分析报告可知，我国国内化妆市场被国外品牌占据了绝大部分份额，有90％的市场销售额和60%的销量额被国外品牌占据，同时国外品牌还占据了大概80%的中高端市场，另外，我国化妆品行业的低端市场也处于劣势中，在如此激烈的竞争环境中，我国民族化妆品集团在夹缝中艰难地生存。

本文结合了近五年来的财务数据对B集团进行深入研究，针对集团发展过程中的问题，制定可行的方案，从而使集团在激烈的环境中持续的发展下去。

2.研究意义

财务分析是以优先发展战略作为基础的,分析的内容十分充实,与传统的分析有些不同。首先，以战略财务分析为基础,对战略环境的负面数据进行分析,后续的财务分析可以传达更多丰富全面的信