《软文营销（AIGC版）》 课件 第6章 软文营销案例解析.pptx

第6章软文营销案例解析软文营销（AIGC版）

案例导入中国银联公益行动，守护“低头捡星光”的人

01美食推荐类软文02三农产品类软文03公益活动类软文04商业广告类软文05电商活动类软文

01美食推荐类软文是一种专门用于推荐和介绍美食的软性广告文案。它不同于传统的硬广告，而是通过更加生动、有趣、引人入胜的方式，向用户传递美食的魅力，并激发他们对美食的兴趣和向往。美食推荐类软文

6.1.1美食推荐类软文写作让用户产生情感共鸣1呈现美食的卖点2教授美食的制作方法3营造美食场景氛围4增加美食产品的故事性5利用生产过程解除用户疑虑6传递品牌价值7进行美食评测8添加精美的图片9软文内容篇幅要适当10

6.1.2美食推荐类软文案例解析苏州稻香村于1773年（清乾隆三十八年）创立，以中式糕点、青盐蜜饯、糖果炒货为主要经营产品，已经持续经营了约两个半世纪。它是中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一，在两个半世纪的传承中早已成为了一种民族文化符号。而北京稻香村始创于1895年（清光绪二十一年），位于前门外观音寺，是京城生产经营南味食品的第一家店铺，生产糕点、肉食、速冻食品、月饼、元宵、粽子等特色食品，共16大类600多个品种。这两家企业都是生产中式糕点的食品企业，名字也相同，而这两家企业在新媒体时代宣传自己的美食产品时也分别采用了各种有效的软文宣传策略。饱含情感，激发共鸣进行美食测评宣传品牌价值观

02三农产品类软文是一种专门用于推广和介绍与农业、农村、农民（简称“三农”）相关的产品或服务的软性广告文案。这种软文旨在通过富有感染力的语言和生动具体的描述，向用户传递三农产品的价值、特色与优势，进而激发用户的购买欲望和兴趣。三农产品类软文

6.2.1三农产品类软文写作突出产品特点1打造三农产品的消费场景2消费场景说明产品举例日常生活场景在家庭中，三农产品是餐桌上的主角。这些产品通常来源于农村，具有天然、健康、无污染的特点。随着公众健康意识的提高，越来越多的消费者选择三农产品作为日常养生的食材有机蔬菜、水果、茶叶、药材等节庆与礼赠场景在传统节日如春节、中秋节等，三农产品成为节日礼赠的热门选择。这些产品不仅具有实用性，还能传递出健康和环保的理念。在商务场合，三农产品也常被用作礼品，以表达诚意和尊重土特产、有机食品等旅游与休闲场景随着乡村旅游的兴起，越来越多的游客选择到农村体验农家生活，品尝农家美食。在这个过程中，三农产品成为游客的必购品。在休闲度假时，三农产品也成为游客的伴手礼农家菜、手工艺品、有机茶叶、蜂蜜等健康与营养场景随着健康饮食理念的普及，三农产品因其天然、健康的特点，成为健康饮食的重要组成部分。一些具有特殊营养价值的三农产品，成为消费者补充营养、调理身体的佳品有机粮食、蔬菜、野生药材、特色蜂蜜等三农产品的消费场景

6.2.1三农产品类软文写作突出产品特点1打造三农产品的消费场景2挖掘农产品的故事3进行场景对比4为三农产品赋予价值观5

6.2.2三农产品类软文案例解析在品牌网的品牌排行榜中，龙威贡牌荣列前位，它是福建省建宁县龙威生物科技有限公司的品牌，主打产品为莲子、银耳，莲子的代表品牌是“一粒莲”。在宣传“一粒莲”的过程中，龙威生物曾使用以下方式来进行软文营销。构建品牌故事在问答平台回答问题为消费者提供食谱和养生知识

03企业公益活动是指企业通过参与社会公益事业、履行社会责任来提升品牌形象和增强竞争力的活动。公益活动类软文是指通过描写企业的公益活动来宣传企业品牌或产品的软文。公益活动类软文

6.3.1公益活动类软文写作着重表述社会价值1采用形象的叙述方式2引申出新的思路3强调产品在公益活动中的作用4引导用户参与5

6.3.2公益活动类软文案例解析每日黑巧是一家专注于研发健康黑巧克力的中国新锐消费品牌，其秉持“ChocolateMakesEveryDayBetter”的品牌理念，专注于巧克力研发和生产制造技术，采用进口原材料，坚持环保可持续的理念，在黑巧成分、口感及制造工艺上不断创新突破，持续为消费者推出更加绿色、健康的黑巧克力产品。每日黑巧热衷于通过公益宣传来提升自身品牌形象，提高品牌的美誉度。每日黑巧“巧护地球”每日黑巧致敬“弄堂里的艺术家”每日黑巧“巧护地球”软文

04商业广告类软文是指以宣传、推广、销售产品或服务为主要目的，采用文学化、故事化、情感化等手法融入软性广告元素的广告文案。这类软文旨在通过非直接的、隐性的方式，向目标受众传递商业信息，以达到品牌推广、产品营销、吸引潜在客户等目的。商业广告类软文

6.4.1商业广告类软文写作侧重细节，突出重点1加入热点素材2要间接植入产品3场景化描述4引用用户的评价5

6.4.2商业广告类软文案例解析匹克是一家体育运动产品企业，总部位于