《软文营销（AIGC版）》 课件 第7章 软文的传播与营销效果.pptx

第7章软文的传播与营销效果软文营销（AIGC版）

案例导入海信电视U8《致敬影像完美主义》

01软文的传播02软文营销效果评估03软文营销效果的提升

01软文的撰写固然重要，但软文营销的作用需要传播给目标用户才能发挥出来。在新时代背景下，软文的传播正面临着新的趋势和更多的挑战，企业需要不断创新和优化软文的传播策略，选择合适的传播渠道，以提升软文推广的传播效果。软文的传播

7.1.1软文的传播渠道新闻媒体平台包括新闻网站、行业媒体等。在选择新闻媒体平台时，首要考虑的因素是平台的权威性和影响力，此外还需要考虑平台的知名度，受众是否与目标受众匹配，以及是否有相关的专题栏目等。新闻媒体平台自媒体平台，如微信公众号、微博、小红书等，已成为软文推广的热门渠道。在选择自媒体平台时，营销者要关注自媒体账号的粉丝数量、内容质量、受众属性，以及是否有成功的合作案例等。企业也可成立自己的自媒体团队。自媒体平台这些平台和论坛通常汇集了对特定领域感兴趣的用户，适合有针对性的品牌宣传。选择行业平台和论坛时，营销者要考察平台和论坛的活跃度、用户互动程度，以及是否具备专业性等。行业平台和论坛问答平台也是软文推广的重要渠道，如知乎、百度知道、新浪爱问、360问答、搜狗问问等。在选择问答平台时，营销者要考虑平台的权威性、流量及受众特征。问答平台搜索引擎平台（如百度、360等）是用户获取信息的主要途径之一。如果软文内容与用户的搜索意图高度匹配，就有可能在搜索结果中获得更高的排名，从而吸引更多的目标用户。搜索引擎平台影视媒体推广是针对影视行业的软文推广方式，例如，在电影、电视剧、综艺节目中嵌入软文信息，或者进行广告植入等。影视媒体

7.1.2软文传播的参与者品牌方品牌方是软文传播的发起者，他们通过撰写或委托他人撰写软文，以传播品牌信息、产品特性、企业文化等内容的方式，提高品牌的知名度和美誉度。头部主播品牌方可以通过与头部主播合作进行软文推广，借助头部主播的影响力扩大软文传播范围，提高产品或品牌的曝光度。媒体平台软文传播的媒体平台多种多样，包括微信公众号、知乎、微博、今日头条、小红书等。软文创作与发布公司这些公司通常拥有专业的团队，包括策划、撰稿、编辑、推广等专业人员。他们为客户提供定制化的软文创作与发布服务，确保软文的质量和传播效果。目标受众软文传播最终面向的是目标受众，即潜在消费者或现有消费者。

7.1.3软文的传播策略选择合适的发布平台1借势热点话题2合理使用关键词3引导用户互动4通过数据优化传播效果5与其他营销活动相结合6

7.1.4软文传播的影响因素01信息的传播性准确。简单。有自传播性。有自传播性的软文通常具有以下特征：具有韵律、利用已有认知。已有认知说明针对目标用户的

已有认知深入研究目标用户的已有认知，了解他们的知识水平、理解能力和观点。在撰写软文时，结合用户的已有认知，用他们熟悉的语言和表达方式，使内容更容易被接受和理解引用或提及热门

话题利用当前热门话题或事件，将其与软文内容相结合，吸引用户的注意力。用户对于热门话题往往已有一定的认知，通过提及这些话题，可以迅速拉近与用户的距离，提高软文的自传播性共同的文化符号

和记忆在软文中融入共同的文化符号和记忆，如经典故事、历史事件、流行语等。这些符号和记忆能够迅速引起用户的共鸣，使他们对软文产生更深的认同感，进而愿意分享和传播塑造具象化的

形象根据用户的已有认知，塑造具象化的形象，使软文内容更加生动、直观。例如，通过描绘具体的产品使用场景、人物故事等，让用户能够直观地理解产品特点和优势，从而增加软文的吸引力突出正确的感觉结合用户的已有认知，强调产品或服务带给他们的正面感受和价值；通过描述使用产品或服务后的愉悦体验、解决问题的成就感等，激发用户的购买欲望和分享欲望强化品牌认知如果软文是为某个品牌撰写的，那么在软文中要巧妙地融入品牌元素和理念，加深用户对品牌的认知，提高品牌的知名度和美誉度，进而增强软文的传播效果使用数据和信息

支撑使用用户熟悉的数据和信息来支撑软文的内容。例如，引用行业报告、市场调查等权威数据，提升可信度并增加说服力，使用户更愿意相信和分享软文内容利用已有认知

7.1.4软文传播的影响因素01信息的传播性准确。简单。有自传播性。有自传播性的软文通常具有以下特征：具有韵律、利用已有认知。传播的动机货币。在用户传播软文的动机中，经济利益的因素主要体现在以下两个方面：一是奖励机制，二是收益分成。社交货币。社交货币包括但不限于亲友情感、人格魅力、信誉威望、圈层认同、权利地位、信息知识、才艺技能、经验观点、研究成果等。02经济利益传播动机

7.1.4软文传播的影响因素01信息的传播性准确。简单。有自传播性。有自传播性的软文通常具有以下特征：具有韵律、利用已有认知。传播的动