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某瓷砖品牌策划方案

一、品牌名称带来其美好联想：

????首先看“欧式公馆瓷砖”品牌名称所带来的美好联想：

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????记忆中的欧洲是怎样的？

????罗马柱、哥特建筑、坡屋顶、维也纳、凯旋门、埃菲尔铁塔、博物馆、歌剧院、教堂、文艺复兴、无数名人……

????罗马柱、凯旋门、埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、维也纳……

????假如这一切都消失了，

????欧洲还留给我们什么？

????英国，法国，比利时，荷兰，德国，奥地利，意大利，西班牙，瑞士……

????欧洲1060万平方千米的土地，50个国家，一个一个重新在头脑里映过……

????看见的看不见了，看不见的就清晰起来……

????怀着对凡尔赛憧憬，穿越历史的星空，在巴洛克的殿堂里醒来，触目那些最尊贵的遗韵。惟独欧洲的贵族文化却流传千古，有人说“三年可以造就一个富翁，却培养不出一个贵族”，作为欧洲贵族的居住形态---“欧式公馆”是帝王独享的奢华，是名媛气质的高雅造诣，更是空间美学的纯粹表达。“欧式公馆”风潮不经意地点亮了华贵，超越永恒的经典，正释放出极度的光华……

????由此可以联想到：

????–“欧式公馆”代表着一种成功的高度、一种财富的颠峰，一种荣耀的象征、一种地位的尊崇；

????–“欧式公馆”起源于西方,是作为官员和富人居住的场所，是权利和地位的代表；

????–“欧式公馆”所蕴藏的文化内涵和价值已超越了简单的生活范畴，它构建了城市中心一个专属私密性的交际舞台，“欧式公馆”作为公馆文化的具象载体，是居住者与高尚居住形态的沟通、交互，更是社会精英人士追求至高生活形态的一种深厚情结。

????–“欧式公馆”不仅仅提供的是一种尊荣的空间概念、一种上流的生活和社交文化，而是一部历史，一种精神，一种文化价值。

????–“欧式公馆”代表着自己对尊贵、对地位、对品位的最高嘉奖和肯定,是每个人都愿意追寻的目标。

????……

????美国品牌专家菲利普琼斯（PhilipJones）认为，品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的。一个好的名称便于消费者记忆，使人产生联想，引发好感，促进购买；同时节约传播费用。

????可以说，一个好的品牌名称产生出无穷的美好联想，带来无限的品牌价值！

????品牌名称是展开品牌定位与品牌设计的基础和前提;

????品牌名称,不单只是一个名字,它已成为一个企业的标记、符号或图案，是品牌与品牌之间的有效身份识别。

????那么，我们需要嫁接起“欧式公馆瓷砖”品牌“联想印象”与目标消费市场的吻合，因此，这就需要从市场、产品、定位到形象以及推广方面，都能体现目标消费阶层对“欧式公馆瓷砖”的认知联想，使品牌名副其实！

????二、品牌名称确立其市场定位：

????“欧式公馆瓷砖”，一个品牌名称就已经确立了其高端的市场定位。而现阶段，我们的市场定位就是规划“欧式公馆瓷砖”品牌的发展方向，注入其品牌内涵和价值。

????企业的竞争在于品牌，品牌策划的关键在于定位精准，市场定位必须针对目标市场，在实效的原则下，创立独特的、差异性的品牌，树立“欧式公馆瓷砖”富有鲜明特色的品牌形象。

????那么，“欧式公馆瓷砖”的市场定位在哪？

????通过我们的市场分析发现：

????A、中高档市场将是瓷砖未来的市场与利润主流:

????u中国社会生活的整体富裕提高，造就了消费者购买力的提高，特别是社会富豪群体率先实行生活品质的提高，决定了市场的发展趋势。

????u随着中国城镇居民生活水平的普遍提高，低档产品呈萎缩趋势，高档产品份额将日趋扩大，陶瓷产品市场将成申型发展，高档将是陶瓷市场未来的市场与利润主流。

????随着人们生活水平的不断提高，以及外资品牌本土化和国产品牌的品质提高，陶瓷产品市场日趋激烈，品牌消费将日趋深入人心。

????B、品牌消费将日趋深入人心:

????u消费者愿意为品牌支付更多的价钱：

????消费者越来越关注品牌的美誉度，他们愿意享受知名品牌的陶瓷产品;消费者也更愿意为知名品牌支付更多的价钱。在整个行业基础产品基本同质的情况下，五星级酒店、高级场所、高档小区甚至指定以更高的价钱购买高端品牌的陶瓷产品。

????u陶瓷行业各品牌不再只是停留于产品的推广，开始注重品牌文化、个性、服务价值的塑造:

????近两年来，不仅是国际品牌、还有本土品牌都开始自已的品牌化进程。进行系统的品牌战略规划、清晰品牌定位、丰富品牌文化内涵，包装产品概念，优化渠道结构，抓终端，整合推广。

????我们发现，目前的中国陶瓷市场的结构中，高档市场将是陶瓷未来的主流市场与利润核心:而且国内陶瓷行业高端市场的战争尚未真正打响，仍处于初级竞争阶段。所以我们认为，显然，这片并没有拉响品牌的战场正是“欧式公馆瓷砖”

体现在消费生活的方方面面。

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