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音频竞争分析

2020年中国在线音频用户规模将达5.42亿。随着未来在线音频泛娱乐化的发展，能满

足更多用户在娱乐、休闲的需求。以下对音频竞争分析。

音频商情报告指出，2019第四季度喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM三家主流在线音频活跃人

数分别达到8909.3万人、3439.2万人和3020.8万人。

我国音频行业在全球宏观环境持续调整，中美贸易摩擦不断的背景下，内需市场依然保

持稳定增长，外需市场依然保持增长，总体增长趋势稳定，企业生产经营环境得到明显改

善，行业整体转型升级步伐加快。现从三大巨头来了解音频竞争分析。

当前，在线音频市场已基本被“喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM”三强瓜分，音频竞争分

析，其中，喜马拉雅在活跃用户数、行业渗透率等关键指标上遥遥领先，整体市场呈“一超

两强”态势。据易观数据，从活跃用户人数、启动APP次数以及APP使用市场的行业渗透率

来看，喜马拉斯已坐稳霸主宝座，各项数据均保持领先;而蜻蜓FM和已在美上市的荔枝正在

争夺第二的位置。截至2019年第三季度，喜马拉雅活跃用户为1.25亿，用户渗透率

60.9%，占据第一梯队;蜻蜓FM、荔枝居第二梯队，活跃用户分别为2171.8万、1908.9万，

用户渗透率分别为20.8%、11.6%。

音频竞争分析从上述数据不难看出，同为第二梯队的蜻蜓FM和荔枝在不同维度的指标

上表现各有优劣，前者的月活用户和行业渗透率领先于后者，而在APP启动次数上，蜻蜓

FM则低于荔枝。从内容生态来看，喜马拉雅和蜻蜓FM以PGC(专业生产内容)模式为主，投

入知识付费领域;荔枝则区别于喜马拉雅和蜻蜓FM主打的大IP及内容付费的PGC模式，在

探索UGC内容的同时发力“音频直播”。据记者了解，在线音频行业平台内容的获取途径主

要分三种，第一种是平台自己培养内容原创者，第二种是向外引进内容，第三种是与企业合

作获取内容版权。

相比较前两种方式来说，第三种获取内容的方式要更加适合平台的发展。音频竞争分

析，但这三种途径不外乎都会面临政府部门对于内容的把控与监管。2019年6月，国家网

信办会同有关部门就针对网络音频乱象启动专项整治，最终对包括荔枝在内的几款音频APP

采取下架30天的处置。

一段时间后，音频平台形式同质化是必然的。技术不会是门槛，各家的技术都不会有太

大的差别。音频行业，用户转平台的成本也不高，就是换个APP(的事)。因此，用户忠诚的

肯定是内容，内容才是最关键的。

-全文完-