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市场营销试卷及答案10套--第1页

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市场营销试卷（A）

一、选择题（共15分）

1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念

就是（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

2.从市场营销学的角度来理解，市场是指（）

A.买卖双方进行商品交换的场所

B.买卖之间商品交换关系的总和

C.以商品交换为内容的经济联系形式

D.某种商品需求的总和

3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜何种战略

（）

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持

4.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）策略

A.市场渗透B.多角化C.产品开发D.市场开发

5.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）

A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的

6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这

样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）

A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格

C.保证一定的存货水平D.赠品销售

答案参见我的新浪博客：

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7.企业实行市场渗透策略可用的措施有（）

A.留住老顾客B.争取新顾客C.吸引竞争者的顾客D.进入新的细分市场

E.增加产品的花色品种

8.以下哪种价格形式属于差别定价？（）

A.公园门票对某些社会成员给予优惠

B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格

D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

9.公共关系的明显作用是（）

A.提高产品质量B.美化企业形象

C.刺激顾客购买产品D.增进与公众的沟通E.维护企业声誉

10.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）

A.进攻策略B.专业化生产和经营C.市场多角化D.防御策略

11.除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制

造商来说（）

A.售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关

B.如果是优质产品则无必要

C.这是产品整体概念的一部分，很有必要

D.只要售出产品即可，服务完全没有必要

12.宝洁公司与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以

满足不同顾客的不同需要，这种品牌策略是（）

A.家族品牌决策B.品牌归属决策

C.多品牌决策D.品牌扩展决策

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