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《电子商务文案写作与推广》试卷2

班级：___________姓名：__________座号：______评分：__________

一、判断题（每题2分，共20分）

1.为新产品服务的文案，应详细介绍商品特征、全方位展示产品，体现其独特性与“新”

的特点。（）

2.广义的电商文案工作职责主要是从事电商企业的商品文案编写，卖点挖掘和简单的宣传

推广工作。（）

3.大数据时代消费者的注意力和关注点各不相同，基于用户画像指导文案的编写和投放，

为核心用户群撰写具有针对性的营销策划方案及广告文案，虽然会提高成本，但是可以

提高点击率和转化率，提高整体营销效果。（）

4.从电商的角度看，根据客户在网站上的注册信息和客户浏览、收藏、购买等行为，用标

签描绘客户，所用标签的组合就是用户画像。（）

5.企业需要根据自身产品或服务的特点选择符合自身的用户数据，而不是采集所有用户的

全部属性数据。（）

6.详情页文案可以从逻辑上和情感上出发，把产品亮点数字化，把用户痛点场景化，用产

品亮点去打击用户痛点。（）

7.品牌文案写作时可采用场景定位法，只能描写正面愉快的场景，不能描述负面的痛苦场

景。（）

8.感性诉求是真实、准确的传达企业、产品、服务的功能性利益，为受众提拱分析判断的

信息，促使消费者经过思考，理智的做出判断。（）

9.“吃掉一只优秀的小龙虾，就抓住了南京的夏天”此标题采用夸张的手法，造成虚假宣

传，绝不能使用。（）

10.微信平台不存在信息流广告。（）

二、单选题（每题2分，共20分）

1.下面对电商文案常见载体说法正确的是（）。

A．微信有微信公众账号和朋友圈两种方式进行文案推广

B．淘宝、京东等电商平台中的文案常以软文广告植入为主

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C．微博文案只有结合时事热点写出有关注度的文章才能吸引受众

D．论坛文案最重要的是创意，通过创意可以吸引受众点击

2.下面对文案的说法正确的是（）。

A．文案是广告的核心，文案创意决定了对受众的吸引力

B．文案是受众了解商品或服务的一个渠道

C．文案是指广告作品中所有的语言文字

D．电商文案主要以图片、视频和超链接来吸引受众

3.下面对电商文案的能力目标说法正确的是（）。

A．语文基础要扎实，有时可允许出现语法、语病、错别字这些常识性的错误

B．电商文案人员不需要有洞察和理解的能力

C．电商文案新手有时可在模仿中进行创新

D．电商文案平时的资料收集降低了工作效率

4.（）是构建用户画像的核心依据。

A．产品功能

B．用户标签

C．用户数据

D．用户喜好

5.某知识付费团队要销售课程，企业建立用户画像之后，计算出来甲购买课程的意愿是

40%，乙购买课程的意愿是90%，丙购买课程的意愿是0%。为了进一步提高购买量而又

部增加多余的成本，以下措施最得当的是