设计管理案例分析-美泰公司芭比娃娃.pptVIP

芭比娃娃50周年庆中新推出的中国娃娃策略二：上海旗舰店开业总部设在纽约的SladeArchitecuture事务所为美泰集团设计了全球首家芭比旗舰店。35000平方英尺的旗舰店容纳全球最多最全的芭比娃娃和授权芭比产品，还为芭比迷及其家人准备了一系列服务和活动。美泰集团希望建造“以芭比为女主角”的旗舰店，要充分利用芭比品牌与时尚的历史关联，体现芭比作为一个全球时尚品牌的特色。这一更广阔的愿望首次在“芭比上海”旗舰店中得到全面体现。美泰集团与奥美公司旗下的品牌推广与设计部门BIG合作，共同制订创意概念，确定项目地点，探索特色活动，并确定创意合作伙伴。策略三：推出奥运会芭比娃娃这是在奥运会举办期间推出的一系列运动芭比娃娃，从1975年奥林匹克运动员芭比首次亮相，到参加了2000年奥运会游泳比赛，芭比以不同的造型，不同的服饰出现在奥运会的舞台，不仅适应了时代发展的要求，而且结合自身的品牌优势，不断创新。利用奥运会的主题效应，进行更多的宣传，使更多的人了解芭比，喜欢芭比。策略四：北京芭比博览会“芭比娃娃博览会”将与上海旗舰店各领风骚。区别于上海旗舰店，博览会的重心在于展示各个时期各种风格各种款式的芭比娃娃，届时，约有2000多体珍贵的芭比娃娃会和大家相见。她们中有些不乏市面早已近乎“绝迹”的珍藏版芭比娃娃，甚至还会有些古董级的芭比“奶奶”，会分别出现在不同的主题：世界公主系列、童话系列、奇幻世界之精灵系列、假日天使系列、二十世纪时尚系列、婚纱系列、好莱坞星光系列、晚宴礼服系列、世界各国系列、著名服装品牌系列、永恒恋情系列等139个系列。???策略五：利用网络媒体和网络游戏美泰公司看到了网络游戏的影响力，尤其是对年轻人而言，网络游戏更是无法抵挡的诱惑，于是和游戏网站合作，通过一系列的宣传，对芭比游戏进行推广。除了抢占网吧的渠道资源外，还在电视上也芭比娃娃的影视广告。美泰公司为了提高产品的市场占有率与行业渗透告为消费者提供了购买理由，促销却提供了购买刺激。美泰公司认为：促销是一种特殊活动，它向客户和消费者提供购买产品的附加理由。通常，它具有短期提升销售量和利润目标的功能。促销的主要作用是：增加短期的销售量，支持新产品或新包装；加强品牌形象，刺激消费者对产品的了解和需要；增加售点客流量和销售量并带给客户主要的利益。率，非常重视促销活动的运用。促销与广告不同，广在芭比娃娃，促销可以分为三个层面：策略六：广告促销活动策略针对经销商的促销针对经销商的促销是指美泰公司向其分销组织，主要包括批发商与零售商举办的促销活动。目的一般是为了获得或增加芭比娃娃系列产品的销量，或者鼓励零售商在卖场中做某类特别的销售活动。针对经销商，美泰公司主要采取价格优惠与折扣的促销方式。此外，对经销商提供短期赊销的支持、销售及生动化竞赛、免费旅游、季度抽奖等活动，用以激发经销商的经销热情。设计策略管理

案例分析——美泰公司芭比娃娃0094259工业设计施婷美泰公司简介美泰公司总部位于美国加州EISegundo，是全球最大的玩具公司，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。美泰的主要品牌包括最流行最畅销的时尚娃娃和一系列的益智类玩具。芭比娃娃档案全名：芭比·蜜丽森·罗勃斯?英文：Barbie·Millicent·Roberts?生日：1959年3月9日???星盘：太阳双鱼座+月亮双鱼座+水星白羊座+金星白羊座+火星双子座?身高：28cm?三围：38、28、34?芭比娃娃的设计理念芭比娃娃的快乐理念就是以感性人的假设为基础，通过快乐的品牌形象以及快乐的消费体验来满足消费者快乐的情感需求，使消费者将产品或品牌同快乐的感觉联系起来，进而将快乐同产品或品牌联系起来，从而激起消费欲望并促进消费者购买行为的营销理念。芭比娃娃的由来芭比诞生于二战后的美国。当时美泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。德国娃娃“莉莉”激发了露丝的灵感，她对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露一般地性感迷人。1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝用小女儿芭芭拉的呢称给她命名，从此这位金发美女就叫做“芭比”。一个名叫芭比的摩登玩偶，从1959年面世以来，以不可思议的影响力风靡全球：她彻底颠覆了玩具的历史，像魔术一般被赋予生命，步步生莲地走进150多个国家和地区；她被列入心理学、社会学等多门学科的研究范畴，以及时尚界的必谈对象，成为一个可以进行多重解析