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传统技艺的品牌化战略与实践路径研究
目录
传统技艺的品牌化战略与实践路径研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的和内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1国内外相关研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2主要理论框架和方法论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1传统文化与现代价值的平衡．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2品牌化战略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1典型品牌化成功案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2不同行业下的品牌化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.1中国传统手工艺品牌化实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.2陶瓷、丝绸等传统工艺品品牌化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
传统技艺保护与传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.1传统技艺的价值与保护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.2传统技艺在品牌化过程中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
7.1品牌定位的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
7.2品牌形象的构建与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
营销策略与推广方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
8.1在线营销渠道的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
8.2社交媒体对传统技艺品牌的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
经验总结与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
9.1成功品牌的共通点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
9.2面临的挑战及应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
传统技艺的品牌化战略与实践路径研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
1.1传统技艺现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
1.2品牌化战略对传统技艺的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
研究意义与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
2.1研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.2研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
二、传统技艺概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
传统技艺的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
1.1定义及涵盖范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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