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行业趋势零售行业整体发展趋势

国内零售行业整体增速趋缓，行业面临多方面挑战2016我国社会消费品零售（简称社零）总额同比增长10.4%，增速比上年降低0.2个百分点近年经济进入新常态，社零总额增速逐年下降，2010~2016累计下降4.4%3.实体零售企业面临巨大转型压力，“关店潮”持续2.国内网上零售增速仍超过社消零售总额增速，但逐年放缓4.部分零售企业拓展新业态，线上线下结合渗透发展迅猛1.国内社会消费品零售总额保持增长，但增速放缓持续2016网上零售额达5.2万亿元，同比增长26.2%，比上年增速降低7.1个百分点2016年网上零售额增速超过社零总额15.8个百分点信息来源：《中国零售行业发展报告2016/2017》单位：万亿永辉超市推出“超级物种”通过未来超市+餐饮，营造奇趣美食购物体验，借助线下优势生鲜供应链实现上下游延伸，以超市低成本，为餐饮提供全球优质食材年初首店开业，预计年内拓展24~50个门店，重点布局一二线核心城市沃尔玛（中国）20132014201520162017(1-7)开店302523213关店151611317百货业态关店潮加剧：2012-2016上半年，全国有百货店224家关闭。百货店普遍经营模式落后，导致利润下滑难以为继，或关或转大卖场/超市主动调整：2013年开始，沃尔玛陆续大幅关店；今年1-7月已关店17家，同时仍计划年内增开30-40家门店。统计2015年关闭的74家大型门店，平均运营不足5年；主动结构调整与发展方式转变趋势明显，“理性开店，主动关店”成为趋势单位：万亿信息来源：《中国零售行业发展报告2016/2017》信息来源：赢商网

1.金融力量深度介入，收购并购活跃推动行业集中3.实体零售探索活用沉淀数据，布局新的利润增长点4.借助模式创新，本土品牌重塑供应链格局虽然面临诸多不利的发展局面，但危机中仍蕴含着机遇2.线上线下再平衡，实体零售业迎来突围机会大型百货企业自建手机APP情况（2016）信息来源：中国百货商业协会《2016-17年中国百货行业发展报告》没有自建手机APP拥有自建手机APP单位：百万信息来源：RET睿意德《中国百货-变革中的机遇》信息来源：RET睿意德《中国百货-变革中的机遇》线上获客成本持续增长，2015年已经超过线下2016年淘宝上成熟店铺推广成本平均占销售额的15%，新开店铺则接近50%，已高于实体商业的租金占比行业发展两级分化，大型零售企业回稳态势明显行业的整体低估值为优势企业带来了收购中小型零售企业，实现全国布局、形成规模优势的机会2016双十一，3家淘宝网红店销售过亿。创新商业模式的兴起，促进相关供应链升级。2011-2015年本土设计师品牌复合增长率达26%，已超过奢侈品和快时尚传统零售企业可借助丰富的本土品牌形成差异化，或打造自营品牌，重塑供应链格局信息来源：中商数据，RET睿意德，易观国际，国家统计局单位：十亿

消费群体的变化推动消费行为与消费体验的改变，消费升级成为大势所趋消费者决策受社交媒体影响进一步放大网红店铺的浏览成交比高于一般女装店铺，规模大的网红店铺比一般网红店铺转化率高出57%；场景化消费成为趋势女性职业化程度加深，工作场景需求增加，在2014-2016年，时尚套装线上消费人数增幅是背心吊带单品的23倍新消费群体更加强调自身的需求和个人风格的体现，从消费商品转向消费生活方式，他们更关注：健康生活时尚流行精致体验科技智能全球购物消费者对于购物体验需求更加挑剔。塔博曼（Taubman）发布的《中国购物中心2020》显示，生活、社交元素的增加、线上线下策略和移动技术的应用将成为购物中心未来成功的关键因素线下案例：上海K11提出的“五官体验”概念，注重消费者的视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉，以消费者的需求变化为核心。该理论革新了购物中心的理念，让体验式商业真正成为热潮线上案例：京东集团打造集仓储、配送、结算、大数据、云计算等现代物流业务于一体的智慧化物流产业中心，辐射全球。为消费者提供全球范围更快的购物体验控客的小K智能插座一经推出便快速吸引了超过35万参与，最终成功实现超过2100万元的众筹金额，成为最受瞩目的智能硬件产品之一资料来源：经济学人智库（EIU）、CBNData《2016中国互联网消费生态大数据报告》未来消费将由急剧增长的上层中产及富裕阶层（家庭可支配月收入24000元）拉动；50-70后80-00后新兴中产及中产阶层*上层中产及富裕阶层*9%中国平均中产及富裕阶层消费增长各世代消费增长9%中国平均“新世代”（80-00后）的消费占比与及将从现在的45%激增至2020年的53%消费需求的变化消费行为的变化消费体验的变化消费群体的变化（‘15-‘20年均复合增长率）（‘15-