2024美丽颜究生营销计划参考.docx

beautiful

小红书美丽颜究生

小红书营销中心

“小红书-—种草”根深蒂固

越来越多的女性医美消费者在小红书种草小红书已经成为3亿人的生活指南

50%35%

95后00后

南山雪季到什么时候

防晒霜医美入门体验

防晒霜

医美入门体验

清明去哪里

清明去哪里

格子西装Q

格子西装

Q补水保湿

小红书

在小红书，美是一种生活方式

“美”,不仅是悦己

“美”,不仅是悦己

早C晚A—早P晚R

多巴胺妆容

早C晚A、早P晚R、多巴胺妆容…...最热门的美力趋势在小红书孵化和传播

美，是流动在一个人与一群人之间的美好

是每一次真诚互动中，

渗透到生活的每一个细节

小红书[美丽颜究生]整体策划

小红书

预热期有感知

预热期

有感知

官方薯发起站内预热

发布招生TVC定调

结合品牌抛出海报与议题

有趋势

邀请医美垂类KOL

打卡体验产品深度种草

长尾期

有向往

官方薯邀约

利用社群用户促产UGC

UGC真实产品体验分享

UGC真实产品体验分享引发用户种草

邀请泛人群博主

多圈层打消决策顾虑

【美不被定义】…

线下装置出街明星校长+大K课代表领衔热议H5福利任务

线下装置出街

明星校长+大K课代表领衔热议

H5福利任务NNS组件

互动获取IP好礼笔记流量

预热期

beautiful

小红书美丽颜究生招生啦!

官方薯联合发起预热，引爆资源与IP感知度

1、官方薯发布招生TVC定调开启预热

官方矩阵集合

官方矩阵集合

发起站内预热

发布招生TVC定调结合品牌抛出议题

发布招生TVC定调

结合品牌抛出议题

官号/明星/KOL联合抛出social

海报

与品牌共创女性议题

@城市情报官23w+粉丝@娱

@城市情报官

23w+粉丝

@蜜桃小姐姐31.5w+粉丝

@蜜桃小姐姐

31.5w+粉丝

8w+粉丝

2、官方发起KOC多重视角讨论，引发关注

利用官方运营能力给予官方流量orIP周边作为奖励激励KOC参与

你眼中的美是…..

你眼中的美是…..

谁说女性是第二性….

爆发期

,引爆全场

线上黄金资源引流线下，头部KOL深度产品种草

1、邀约垂类头部博主打卡体验，深度种草

平台匹配专业性、制作能力强，爆文频出，种草力极强的博主

KSmE变美

KSmE

变美tips+1!

变美tips+1!和卡粉垮脸说拜拜咯!!!

徐小徐徐0221

街头派发offer,【颜究生】入学晚宴

邀约明星/KOL街头派发offer,引导用户线下进店打卡

放轻松治愈路线

之依

2、邀请多圈层博主体验，打消决策顾虑

实验室Workshop+产品深度种草，一键打消你的顾虑!

线下面诊沙龙：

肤质测试，专家咨询，产品体验

美容养生科普小课堂线下游园会体验

3、线下出街，拼盘校长+大K课代表领衔热议

线下装置快闪互动，随时都能打卡一下!

打造特色门店

打造特色门店

头部大K一日店长

头部大K一日店长品牌定制装置

核心商圈快闪互动线下引爆人流

打造专属打卡地标

小红书家有好识读赏青山周平酸奶罐罐×曹恩齐北京限定超多周边!O6月28日

小红书家有好识读赏

青山周平

亲手为你佩戴

应援手环!

现场出杯!

一日店长

BELLE

如琦而退

长尾期

人人都是【美丽颜究生】

站内黄金资源持续造势，多重任务组件促产优质UGC

2、官方薯号召联动，打造品牌专属社群

官宣

官宣6小红书

好好玩情报局

已注C

品牌留资留客，稳步提升长期利益

新品首发，内购优惠，直播预告，不定期福利周边掉落ATTENTION:

新品首发，内购优惠，直播预告，不定期福利周边掉落

本月值得关注的

本月值得关注的重大情报

好好玩俱乐部喜欢您来工作暂停

速速进群抄作业

官方发布活动，增强用户粘性

官方发布活动，增强用户粘性

多重社群玩法，驱动社群用户打卡获得IP好礼

HAVE

AREDAY关注@好好玩情报局获取最好玩的线下活动资讯

A

REDAY

关注@好好玩情报局获取最好玩的线下活动资讯

婷票飘章篇需的宝0:

尘挈橘较翻施瞿森离架最妍好玩俱乐部，任何旅游相关的

精准定位目标人群，丰富社交属性

真实1v1回复，医美攻略分享，聚集目标用户

3、多重组件丰富玩法，促产优质UGC

IP关键节点在线加持品牌UGC促产，优质UGC助力品牌生意增长

有效增加高质量UGC

有效增加高质量UGC

笔记数量和话题浏览数据

用户添加品牌话题发布笔记即可参与流量瓜分

晒单组件