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基于消费者偏好的美妆产品双渠道供应链决策：策略与模型构建
一、引言
1.1研究背景
在当今消费市场中，美妆行业发展势头迅猛，已然成为极具活力与潜力的领域。随着人们生活水平的提升和审美观念的转变，消费者对于美妆产品的需求持续攀升，不仅追求产品的基本功效，如保湿、遮瑕、美白等，更对产品的品质、安全性、个性化等方面提出了更高要求。根据艾媒咨询数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元，这充分展现出美妆市场的广阔前景和强大消费动力。
与此同时，互联网技术与电子商务的蓬勃发展深刻改变了消费者的购物方式。双渠道供应链
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