核心观念培训讲义.pptx

唐童玩具品牌规划暨核心价值体系报告;;品牌规划思路

唐童品牌发展的多种可行性

唐童的品牌规划思考;厦门2010年上半年接待旅客数量

2010年上半年，厦门共接待国内外旅游者1380万人次，同比增长19.8％。旅游总收入170亿元人民币，同比增长16.6％。

厦门市上半年接待国内外旅游者同比增长近２成，其中，接待入境旅游者73.94万人次，同比增长14.74％，入境旅游者在厦门过夜数为49.84万人次，同比增长12.98％，一日游入境旅游者24.10万人次，同比增长18.57％。接待国内旅游者1306.06万人次，同比增长20.2％。国内旅游者在厦门过夜数为640.54万人次，同比增长18.25％；一日游国内旅游者665.52万人次，同比增长22.14％。????;;旅游市场

商机无限;;地方特色文创百货特性

-具备明显的地方特色

-产品涉及面广

-地方文化挖掘

-产品足够丰富

-产品量大;地方特色文创百货示例;创意家居可行性;创意家居示例;唐童从事创意家居;;基于唐童能力与特色，我们来发想;;1、从名字发想来聚焦：

唐童

唐。中国

童。童年、快乐、回忆、孩子、玩具……

唐童

中国玩物

玩具是唐童最擅长的，或许玩具就是我们品牌的聚焦点。;;唐童的品牌定位：;

在旅游景区我们卖;我们不是在卖玩具，而是在

唤醒童年最初的记忆

童心不泯，0-100的快乐！

我们就在旅游景区，制造童心不泯的氛围，

唤醒你童年温暖的记忆；

让出行更加快乐，让玩具激起儿时被遗忘的触动。;我们选择的售卖地点——旅游景区

唐童——乐趣、淘货、勇气、激情

旅行者——好奇、冲动、玩乐、淘货

旅游市场的商机

旅游市场目前较少锁定中国创意玩物的品牌

旅游者的消费冲动

旅行的初衷—寻找游玩与平静

唐童的品牌符合刺激旅客消费冲动的特点

;玩具——童心——;;将“虎”作为唐童品牌标识;喜洋洋;唐童品牌的深层次品牌诉求——

温暖、勇气、阳刚、坚强

唐童的玩具不仅好玩、有趣、有童年记忆，

更重要的是，

让爸爸和孩子多一份交流，多一份温暖；

让孩子更有勇气，更加坚强，更有信心面对未来。;【唐童-品牌聚焦思路】;关于地方特色，

以厦门为试点，举例：;;品牌??略和规划的进一步研究和思考

——品牌策略;目标消费群描述;物理特征

年龄：18岁～40岁

地域：全国

收入：个人月收入中等水平

家庭月收入中等水平

教育程度：不限

职业：城市白领阶层、中产阶层

专业人士（教师/医生/金融…）

企业家

自由职业者

有经济实力的学生

家庭主妇、主男

……;数据来源自《唐童新品牌旅游市场调研报告》;数据来源自《唐童新品牌旅游市场调研报告》;SO,;经前期的市场调查走访及近期鼓浪屿虾米堂店体验归纳，

消费者在旅游区购物特点:

1、非理性、冲动型。

2、易被氛围感染，卖场陈列和氛围很重要。

3、购买决策快、价格相对不敏感，但100元之内更易销。;在理性思考与冲动消费之间，

该如何定义未来的唐童

……;;;基于策略的品牌规划建议

品牌的核心价值体系

品牌视觉塑造

产品规划建议

环境规划建议

服务规划建议;;;勇

敢于担当，勇敢面对

面对自己—正视自己，给予自己最客观的评价，勇敢地为梦想燃烧。

面对他人—给予自己勇气，勇敢面对他人，用充满爱的心去交朋识友。

面对世界—坚信未来的美好，勇敢面对世界，努力前行。

趣

玩物

作为童真的唤醒载体，玩物更重要的是产生乐趣。

增添生活趣味，让万事都变得更加有趣。

趣味、乐趣，以乐观积极的心态，让童心永存。

用最快乐的心，让生活更充满乐趣！;;;;;童真;快乐;自由;包容;;唐童是可爱的父亲，

和孩子一起寻找乐趣，

和生活一起玩乐游戏。

带给孩子最灿烂的勇气，

我们一起，

相信童心不泯，

相信美好未来。;唐童是角落里的阳光，

邀您玩一次寻找的游戏。

找童年时光，

找你我桥梁，

找生活纯粹的微笑，

找阳光，

找勇气，

找自己。;;玩物——童心——;虎：

勇气、阳刚、坚强

唐童的玩物不仅好玩、有趣、有童年记忆，

更重要的是，

让爸爸和孩子多一份交流，多一份温暖；

让孩子更有勇气，更加坚强，更有信心面对未来。;虎：

吉祥、福气、霸气

虎在闽南语中谐音“福”，寓意福气、吉祥。

作为好兆头之意，寓意唐童不仅拥有王者气息，同时

具有正向的寓意，预示企业百事顺利，欣欣向荣之意。

;每个人心中都有一只小老虎

唐童的小老虎寓意着童心、野心，勇气与福气！在这里寻找过去的回忆，找到属于最初的童真；在喧嚣的城市找到最纯粹的快乐；

在烦杂的生