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;第一章平面广告案例及分析
第一节平面广告概述;一、什么是平面媒体?
报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息,相对于影视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息,而称作平面媒体。
;
二、平面广告
从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告
;三、平面广告的构成要素
1、图
2、说明文字
3、箱形框
4、企业的标志或者广告语
5、文案;第二节平面广告经典案例;一、感性塑造经典:“希望工程”大眼睛
篇名:我要上学
作者:摄影记者解海龙
客户:中国青少年发展基金会;广告案例评析:
1、从传播效果角度分析——直观的独特传播效果
2、从广告手法角度分析——贴切的感性元素
3、从社会影响角度分析——经典的影响力再一次延续;二、味道好极了:雀巢咖啡;篇名:味道好极了
代理:麦肯光明广告有限公司
客户:雀巢公司;一维空间的醇香;广告案例评析
1、暗示品牌态度
2、暗示咖啡美味
这三副作品借用生活中常见的植物和动物,言外之意一目了然,利用三种不同的颜色,清晰地传达了“好味道”。;三、李奥·贝纳的“变性手术”
赋予万宝路新生命;早期万宝路香烟广告;改造后的万宝路香烟广告;四、大众甲壳虫汽车广告;——威廉·伯恩巴克;
广告文案
想一想小的好处。我们的小车不再是个新奇事物了。不会再有一大群人试图挤进里边。不会再有加油生问汽油往哪儿加。不会再有人感到其形状古怪了。事实上,很多驾驶我们的“廉价小汽车”的人已经认识到它的许多优点并非笑话,如1加仑汽油可跑32英里,可以节省一半汽油;用不着防冻装置;一副轮胎可跑4万英里。也许一旦你习惯了甲壳虫的节省,就不再认为小是缺点了。尤其当你停车找不到大的泊位或为很多保险费、修理费,或想为换不到一辆称心的车而烦恼时,请你考虑一下小甲壳虫车吧!
;送葬队伍;
“???,麦克斯威尔?斯耐弗利,趁自己尚健在清醒时,发布以下遗嘱:给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历;我的儿子罗德内和维克多,把我给的每一个5分币都花在了时髦车和放荡女人身上,我给他们留下50美元的5分币;我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是‘花!花!花!’我什么也‘不给!不给!不给!’我的其他朋友和亲属从未理解1美元的价值,我就留给他们1美元;最后是我的侄子哈罗德。他常说:‘省一分钱等于挣一分钱。’他还说:‘叔叔,买一辆大众的甲壳虫一定很划算’。我呀,把我所有的1000亿美元的财产留给他。”
;第三节平面广告赏析
在本节中,我们将会挑选一些经典的平面广告作品作为案例分析对象,从创意构思与艺术分析两方面分析这些作品。;1、苏菲卫生巾;2.公益广告–;3.吉列剃须刀;4.雀巢咖啡;5、威士伯油漆;6、乐堡啤酒;7、眼镜片;8、灭蚊剂;9、祛痘膏;10、厨房刀具;11、福特汽车;12、玉兰油;13、麦当劳;第二章影视广告案例及分析
第一节影视广告概述;一、影视广告
影视广告(或称电视广告),指的是一种以电视为媒体的广告。影视广告也是电子广告的一种形式,并且是一种混合了视听效果,并运用语言等多种表现形式的广告。影视广告通常借助声音、文字、形象、动作、表演等综合手段在影视媒体上进行传播。;二、影视广告的优势
1、影视广告面向大众,覆盖面大。
2、影视广告贴近生活,是重要的消费环节。;3、影视广告是感性型媒体,它的综合表现能力强,具有冲击力和感染力。
4、影视广告能够塑造品牌形象,能够在最大程度上实现对产品的推广,能够迅速提升产品的知名度,并能赋予产品情感、文化、品味等。;三、影视广告设计策划策略
1、影视广告要有创意
2、要有吸引力
3、要能够创造宜人的气氛和意境
4、能打开销路;第二节影视广告经典案例
优秀广告片的二个构成要素;一、内容要素;;;;;;;;;;;;;;;;二、形式要素;(一)视觉要素;优美构图欣赏——构图技巧;三、优秀服装广告欣赏;三、优秀服装广告欣赏;(一)视觉要素;(一)视觉要素;三、优秀服装广告欣赏;三、优秀服装广告欣赏;(一)视觉要素;三、优秀服装广告欣赏;三、优秀服装广告欣赏;三、优秀服装广告欣赏;三、优秀服装广告欣赏;(二)听觉要素;(二)听觉要素;三、优秀服装广告欣赏;(二)听觉要素;三、优秀服装广告欣赏;三、优秀服装广告欣赏
;(二)听觉要素;(二)听觉要素;(二)听觉要素;(二)听觉要素;(二)听觉要素;
TheEnd
;谢谢;9、春去春又回,新桃换旧符。在那桃花盛开的地方,在这醉人芬芳的季节,愿你生活像春天一样阳光,心情像桃花一样美丽,日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11
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