腾讯微博营销案例.pptVIP

腾讯微博营销案例腾讯微博商业中心

群体智慧，加倍放大公益的声音网友在专题、公益网站、官网提交的作品均同步到腾讯微博话题，通过话题在公共空间言论平台的广泛传播，将此次公益活动的影响力推向高潮+入地球一小时：2210946人相关话题播送数：137831条海尔家电微博听众：59,645人专题总PV：1200万专题首页PV：3,068,550草根意见领袖公益基金会娱乐明星腾讯产品海尔-地球一小时案例

推广主题:主打80后人群，让爱回家，别让父母的爱成为永远的等待推广周期:活动时间：2011-1-17至2011-3-10.话题炒作微博勋章工程效果:#让爱回家#话题60万条播送，53万人点亮“让爱回家”微博勋章IM图标点亮《人民日报海外版》〔2011年02月09日?第?07版〕一汽奔腾-让爱回家案例微博+IM泛关系链，点燃情感营销之火3

多平台整合，打通用户的关系链以微博为主活动，将活动主平台、QQ农场、中粮悦活官方微博全面打通。网友发送悦活话题或邀请好友就能得到绿植娃娃种子到农场种植，收获果实后即可兑换悦活礼包。一个月的时间内，悦活官方微博获得24万粉丝，7.5万人发布微博，发送绿植种子200万，8000万人参与种植，实现品牌互动近9亿次，大大提升了品牌的健康形象中粮悦活绿植活动案例

5%的转化率乐淘大抢节针对腾讯微博在一天内发起全场五折卖鞋行动微博促销尝试，带来更高转化率乐淘大抢节促销活动案例

国航联合腾讯微博、财付通推出国航春节送机票活动参与微博话题讨论并购置国航机票就有时机免单。#我最难忘的团圆时刻#活动页面平均每天约有1.5万人次收听国航微博46万活动期间，收听国航官方微博的用户到达46万人次1.5万2万活动总共带来机票销售2万笔，成交额近40万元。微博节日营销，与网友共鸣国航春节送机票活动案例

金龙鱼3A智慧团战略合作[腾讯微博Co-branding合作案例]

金龙鱼3A之智囊团活动背景金龙鱼3A之智囊团活动案例活动目的：金龙鱼希望向考生传播金龙鱼深海鱼油“补脑助力考试”的诉求点，并覆盖更多目标消费者。合作方式：双方以资源互换方式合作，金龙鱼在电视广告、平面媒体、店面展板中深度置入微博地址和微博活动信息，腾讯提供活动平台、微博优势推广资源活动周期：5月20日--7月11日官方微博：平台：活动效果：活动一个月内，话题参与数：59191条，微博收听数：70896人

资源互换带来传播效果最大化Online说服力：以话题聚合专题、专家意见影响力：开展#考试吃什么补脑#话题互动，吸引网友深度参与的同时也为金龙鱼官号带来听众覆盖力：丰富的微博资源与网站资源组合覆盖更多网友微博话题金龙鱼官方微博报纸广告电视广告底标告知微博地址店面展板Offline金龙鱼名师大讲堂专题放大线上活动影响力：用户通过电视、平面广告得知活动地址深度参与促进品牌形象整合：线上与线下活动保持统一的视觉与活动，加深消费者的品牌印象

宝马借微博打文化牌[腾讯微博Co-branding合作案例]

推广背景：2011年BMW文化之旅以“中原文化”为主题的工程上，腾讯与BMW形成全平台战略级合作，在腾讯微博平台上，利用段暄、刘建宏等5个央视和体育名嘴进行深度合作，分享对中原文化的解读，引发广阔用户对此次活动的关注，被众多网友转发，实现了良好的效果。BMW中国文化之旅

1东风雪铁龙打造微博生态系统[腾讯微博Co-branding合作案例]

车展、明星代言人与微博联合推新品：世嘉2011原创广播数超过3万第一阶段微博话题：#羽球大满贯，赢的力量#第二阶段“2011款世嘉上市，赢的力量”转播有礼活动微博预热：2010.9.1-2010.9.17第三阶段成都车展”东风雪铁龙羽毛球挑战赛”微博上墙，参与#挑战林丹#话题活动线上线下互动：2010.9.17-2010.9.25现场参与明星加入话题讨论引起网友共鸣李永波、李琳、王晓理活动期间，东风雪铁龙官方微博听众增加至12.5万

结合新春跨年的线下“上墙”第一阶段2010-2011跨年新春〔线下〕引入北京世贸天阶#把祝福写在天上#，在线下给网友震撼的体验〔线上〕引导网友收听“嘉友会”?原创播送数：21.5万条?转播数：498万次?话题收听数：1.9万线下线上14

原创播送数：17.2万条话题收听数：6.15万人勋章点亮：17万人嘉友会官方微博听众数增加：45万，目前超过60万围绕明星代言人发起微博祝福话题第二阶段:世嘉_嘉友会、“冠军世嘉”系列话题推广活动时间：2011年1月1日-2011年2月15日话题一：#冠军世嘉乐分享#，参与话题并收听嘉友会网友均可获得勋章话题二：#冠军世嘉圆梦想#，说出新年梦想并@好友，就有时机获得各种实物大奖话题三：#冠军世嘉送祝福#