2025年广汽传祺祺享家小红书运营计划方案.docx

广汽传祺|Q棋享家益祺行

广汽传祺祺享家

小红书运营计划方案

2024.01.04

小红书已经成为汽车营销的主战场

汽车品类关注度在小红书快速增长，小红书用户的汽车兴趣浓度不断提高

汽车内容首选小红书，小红书占据用户第一心智

用户通过小红书了解汽车的渠道占比远高于垂类网站、熟人推荐、线下渠道等方式

您通常会在哪些渠道了解汽车相关内容?(多选)

57.1%

小红书

42.1%

**之家

35.2%

*车帝

32.1%

*音

29.5%

线下渠道

26.8%

熟人推荐

17.9%

*站

15.0%

*信

14.8%11.0%

品牌官网/app*博

10.9%

*车网

6.2%

*乎

5.4%

*手

5.4%

其他

近6成的用户选择小红书，作为日常了解汽车内容的主要渠道

→广汽传祺祺享家益祺行

小红书大量的优质内容

辅助用户标的车型与深入研究

小红书用户购车路径调查--------

找推荐

毫无目标，找车型推荐

初步筛选

初步筛选，圈定备选车型

51.4%

51.4%

深入研究

对比备选车型，深入研究

28.1%

19.2%15.3%

哪个渠道/平台是您了解汽车相关内容的第一选择?(单选)

9.5%9.1%5.2%3.6%2.8%1.4%1.0%0.9%0.5%0.2%3.1%

小红书**之家*车帝熟人推荐线下渠道音*站品牌官网/app*信*车网*博*乎*手其他

28.1%用户将小红书作为了解汽车内容的第一选择

数据来源：小红书用研团队，2023.3

57.7%

57.7%

最终决策

基本决定，最后坚定信心

超5成用户在圈定备选车型

和深入研究阶段更多用到小红书

平台内容偏好广

平台内容偏好

1.普通用户的评价与经验

1.

普通用户的评价与经验

是小红书差异化的特色内容

小红书最吸引用户的汽车内容是真实车主用车评价、分别是用车生活记录、购车经验分享和车载好物分享

在小红书上，您偏好哪些作者发布的关于汽车的内容?(多选)

在小红书上，您偏好哪些作者发布的关于汽车的内容?

(多选)

普通用户/车主62.3%

专业汽车博主53.2%

非汽车类博主30.2%

4s店/销售账号17.8%

汽车垂类媒体15.5%

品牌账号15.5%

明星5.9%

其中，对您种草一款汽车影响力最大的是?(多选)

普通用户/车主44.0%

专业汽车博主30.9%

非汽车类博主10.5%

汽车垂类媒体3.5%

品牌账号3.4%

4s店/销售账号3.2%

明星1.4%

普通人发布的内容更受欢迎且种草影响力最大

普通用户/车主发布的内容最受欢迎(62.3%),且其种草影响力最大(44.0%);

其次是专业汽车博主。

数据来源：小红书用研团队，2023.3

小红书注重内容的质量和生产

祺享家则也是与车主共创优质内容的平台

在小红书平台上，通过祺享家车主们的“普通人视角”,传递品牌的温度

在小红书上，通过真实车主的优质内容分享，实现品牌与用户双向奔赴

和传祺车主们共同打造出一个独特魅力的「祺享家IP」

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新缤果更出色◎五菱野生设计师◎五菱缤

置顶菱首款家轿

置顶

新缤果，

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共发表笔记979篇，小红书粉丝18.8万，赞藏数104.6万第一篇笔记发表于2020年6月9日，目前运营3年半左右

共发表笔记979篇，小红书粉丝18.8万，赞藏数104.6万

第一篇笔记发表于2020年6月9日，目前运营3年半左右

账号设定：爱美的五菱汽车，年轻女生的时尚潮流神车

小红书账号关键词：性价比，色彩绚烂、年轻潮流、粉丝互动、可玩性高

五菱汽车

官方账号内容运营维度

·创意改装、跨界合作等内容激发目标用户对于车辆的关注，提升品牌在年轻用户中的口碑与话题度

·用车报告，汽车使用小tips等高质量、有趣、有吸引力的攻略型内容增强用户黏性，创造互动

·车型区别、价格配置是五菱汽车发布频次较高的内容，用价格打破年轻用户的疑虑，拉进与用户的距离感

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