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场景消费需求升级

2024年抖音食品饮料行业分析报告

2025,02

CHANMOFANGDATA

REPORT

C2025ChanmamaAllRightsReserved

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本报告中食品饮料行业涉及品类

一级行业

二级行业

品类划分

时间范围

食品饮料

零食/坚果/特产、粮油米面、方便速食

食品

2024年1月-2024年12月

(主要)

茶、酒类、饮料/乳品/咖啡/麦片/冲调

饮品

O2025ChanmamaAllRightsReserved蝉妈妈×蝉魔方

长期以来，我国食品饮料市场保持稳定增长，年消费支出约占我国居民人均消费支出的三成。蝉魔方数据显示，抖音平台食品饮料市场GMV逐年稳定上升，2024年GMV同比增长33%。同时食品饮料行业在节日、大促、季节等场景需求变大。高端化、健康饮食、特色产地等卖点在今年实现销售增长。

本文将对食品饮料行业展开多维度剖析，包含市场规模、品类销售、核心爆品、营销及消费者等内容，并分析行业未来趋势，挖掘市场潜力机会点。

·抖音平台食品饮料市场呈上升趋势，年货节和传统习俗推动销售额高峰

·食品品类中地方特色食品持续走俏，饮料品类中茶、酒高端化显现

·十月稻田通过视频营销打造新爆品，实现品牌在抖音平台爆发式增长

·贵州茅台强大品牌力+头部达人带货矩阵，打造万元产品营销新方式

·未来食品饮料行业呈现多方向发展趋势，可提前理性布局

目录

行业

背景介绍

行业整体规模分析政策走向与动态

02

二级

品类拆解

食品类目拆解饮品类目拆解

核心

爆品分析

品类市场竞争格局热门品牌核心爆品

01

食品饮料行业背景介绍

CHANMOFANG

CHANMOFANG

DA

DATA

REPORT

REPORT

O2025

O2025ChanmamaAllRightsReserved

行业活动与特色产品驱动抖音平台食饮行业GMV逐年攀升

2022年至2024年抖音平台食品饮料市场GMV逐年稳定上升，2024年GMV同比增长33%,在2024年抖音平台各行业销售额排名中位列第三。

●平台推广丰富行业营销活动，如“抖in百味赏”季节性节点活动、“火锅季”主题活动、和“酒水日”、“抖in源头优选”行业产业带活动等，成为有效的促销动作。同时高性价

比礼盒、地域特色食品通过内容破圈，触达市场用户，推动成交额持续攀升。

抖音电商食饮行业大盘数据抖音平台食饮行业热门活动抖音平台食饮行业热销产品

抖音生活火锅季，以五感营销助力商家链接消费者

酒水品类日助力商家在节日抢赢好生意

「抖in百味赏」以季节为划分，助力食饮商家把握增长机遇

数据来源：蝉魔方(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)06

食饮行业节点效应显著,年货节促成双高峰销售格局

蝉妈妈×蝉魔方

在端午节、中秋节等节日，对应产品迎来确定性增长；受农历春节影响，国人有“屯年货”习俗，因此年货节成为食饮行业销售破峰期。

24年食品饮料行业逐月销售额

■茶■方便速食■酒水/饮料■粮油米面■零食乳品/咖啡/麦片/冲调

销售双高峰

12月-1月临近过年，“屯年货”的传统习俗，外加抖音推出年货节活动共同助力食品饮料行业销售额达到高峰。

饮料类TOP1

9商品名称：麦谷村液体沙拉代餐轻液断配料干净益生元果蔬汁sss

9

Q1GMV:7500w-1亿

零食品类即零食/坚果/特产

做为销售额TOP1的二级类目，销售额变化较大，例如5月【粽子类】商品销售激增，9月中秋节【月饼类】商品走俏。

5月热销商品

商品名称：小英斋嘉兴粽子250g*8只全家福大肉粽/双蛋黄肉粽/传统早餐速食

当月GMV:2500w-5000w

酒水/饮料