高端腕表品牌策划方案.ppt

艾宝表品牌管理咨询项目建议书;对于我国钟表业来讲；行业危机已经显现多年。国内手表一方面承受来自国际各大手表品牌的冲击，另一方面国内自有品牌之间竞争不断。随着钟表单纯的计时功能弱化，国内钟表的出路更注重走高端时尚路线。

我们通过分析艾宝表所面临内外部环境，针对艾宝表品牌认知度不高、品牌内涵匮乏等不足，探索制定名牌战略和差异化营销战略。通过实施这两个战略，旨在助力艾宝塑造国际化品牌形象，提高市场占有率，布局国际化道路。;PART1

市场背景分析;;基于波特五力分析模型;;;随着时代演变、科技进步，年轻一代追寻时间的方式也发生转变，手表逐渐失宠，取而代之的是手机、电脑，如苹果公司的“iPhone、iPad3等。但手机和电脑取代的仅仅是手表的计时功能，腕表的装饰功能和内涵功能依旧无法取代，一些成功人士认为手表是身份地位的象征，对名牌手表趋之若鹜。而对于学生一族来说，在考场等一些不能带手机的场合，手表还是他们的第一选择。

另外，特别对于腕表收藏爱好者来说；对具有高附加价值的手工艺表极关注。在经历了上世纪七十年代破坏性的“石英危机”之后，钟表鉴赏家和收藏者一直呼唤复杂技艺和上一代钟表手工艺的回归。;目前国内钟表零部件企业有上千家，而且分布大多集中在深圳和烟台这两个钟表生产基地，拥有自主品牌的企业对于手表的关键零部件都采取的是自主研发生产的方式，其余零部件由于其差异化程度较低，供应商数量多，供应商讨价还价能力较弱。;;作为引领世界潮流的展览，瑞士巴塞尔世界钟表珠宝展积极地推动行业发展。2012年，巴塞尔国际钟表珠宝展上；各大品牌女表都散发着典雅柔婉的女性韵味，从各大品牌的展品中，可见未来的腕表市场会越来越重视女性腕表市场。

从传统观点来看，腕表是男人的玩物，女性对机械天生没有男性有爱，但由于腕表除了有计时功能更具备装饰性的功能，代表一个人的品味与个性。从近年市场来看，女表销售也是很大一块蛋糕，越来越多的女孩子喜欢上这冰冷的机械饰品。

其实这个现象不难发现，女性在社会上、经济上、政治上的作用愈发重要。女性也越来越追求自我个性的发展，渴望自身在事业上的发展。而腕表代表了一个人的身份、事业。;;;;PART1

市场背景分析;;他们是22-35岁的中国新贵阶层和知识精英，

他们正处于事业的成长期、成熟期！

他们在消费上更注重专家的建议，对产品的质量及服务有专业化的要求，而且对美感的要求提到了与实用价值相等的位置。

他们的消费不是购买产品，而是购买认同－－通过所购买的品牌的形象与文化内涵来折射出自己与之相同或相似的感受。

腕表，已然成为他们工作、生活中一件不可或缺的随身配件！;Itself公司自身;;;;;;原产地概念;;;PART1

市场背景分析;;品牌理念分析与优化;出色，是一种精彩

成功，是一种精彩

感动，同样是一种精彩；

人生会经历和感受许多的精彩和感动

童年里，自己点滴的进步，能父母感动于心

恋爱时，一句甜蜜的话语，让爱人感动于心

工作中，自我价值的体现，更是让自己感动于心

把理想付诸现实，才真精彩

这就是ABLE艾宝

ABLE艾宝

陪你走过人生中每一个精彩瞬间！;基础识别：

品牌标识；

标识明度使用规范；；

VI应用设计：

标牌设计；

包装设计；

制服设计；

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品牌视觉形象设计：

产品画册设计；

广告传播创意设计；

品牌终端形象设计：

连锁空间设计；

展会空间设计；

办公空间设计；

;明星代言策略;;;大型品牌发布会;让您品牌价值最大化;PART1

市场背景分析;;;推广阶段;新闻事件策划;;;品牌传播策略;;;;媒介推荐：时尚杂志广告;PART1

市场背景分析;掌握项目方向

参加重要会议

确定项目方法

确保分析和建议的质量

支持项目小组工作;;;;;;;;;;;注：

服务费按时并非按件计算，且不因甲方项目调整或工作计划变更而减少或延迟付款。

以上所有服务涉及到的第三方费用另计，以第三方实际报价为准。“第三方费用”包括但不限于视频拍摄费用，平面拍摄费用，图片租用费用，插

画绘制费用，名人邀请费用，礼品大样量产费用，扫描出片打样费用，活动现场搭建费用，活动公关宣传费用，媒介投放费用等；

第三方推介/监控（收30%的监控费）：项目执行中涉及第三方费用的，乙方将提供至少二家供应商供甲方选择，协助甲方进行价格谈判、签订合

同。

如因工作需要或应客户要求，需要诺思诺德工作人员出差至异地时，差旅费用由客户承担；费用标准不超过客户内部制定的差率标准，发生前由诺

思诺德制定差旅费的报价供客户确认；依据票据以实际发生费用进行结算。

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