解码中年群体健康科普短视频采纳密码：多维度影响因素与提升策略探究.docx

解码中年群体健康科普短视频采纳密码：多维度影响因素与提升策略探究

一、引言

1.1研究背景

在当今数字化时代，随着移动互联网技术的飞速发展和智能手机的广泛普及，短视频已成为信息传播的重要载体，渗透到人们生活的各个领域。《2023中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，占网民整体的95.1%。短视频凭借其碎片化、直观性、互动性强等特点，极大地改变了人们获取信息的方式。

在健康科普领域，短视频同样发挥着日益重要的作用。中共中央、国务院印发的《“健康中国2030”规划纲要》明确提出，要加强健康促进与教育，提高全民健康素养。短视频以