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广播电视节目的传播策略
目录
广播电视节目的传播策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
概述与传播现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1广播电视节目发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
传播策略的基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1准确性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2针对性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3创新性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.4实效性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
传播策略的具体实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1节目内容策划与传播途径选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.2节目形式创新与多元化发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
3.3媒体融合与跨平台传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.4观众互动与社交媒体运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
节目品牌建设与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.1品牌定位与特色塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.2品牌形象设计与宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
4.3品牌价值维护与提升途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
4.4品牌推广与市场营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
节目质量与效果评估体系构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.1节目质量评估标准制定与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.2效果评估方法与指标体系设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
5.3反馈机制建立与持续改进路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
案例分析与经验借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.1成功案例介绍与分析视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.2经验借鉴与启示意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.3案例中存在的问题与改进措施探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
广播电视节目的传播策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
二、广播电视节目概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（一）定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
（二）发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
三、传播策略基础理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）传播者理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）受众理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（三）媒介生态理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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