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MLS休闲鞋春夏新品发布会媒体策划方案-19页

?一、活动主题

足尖上的春夏旋律--MLS休闲鞋新品璀璨登场

二、活动目的

1.全面展示MLS春夏新品休闲鞋，提升品牌知名度与美誉度。

2.吸引媒体关注，制造话题热点，扩大品牌在时尚界的影响力。

3.加强与媒体的合作关系，为后续品牌推广奠定良好基础。

三、活动时间与地点

1.时间：[具体日期]，[上午/下午/晚上][具体时间]-[结束时间]

2.地点：[详细地址]

四、目标受众

1.时尚媒体记者、编辑，包括平面媒体、网络媒体、时尚杂志等。

2.行业意见领袖、时尚博主。

3.潜在消费者，主要为年轻时尚、注重品质生活的人群。

五、活动内容

1.新品展示秀

精心设计春夏新品展示环节，通过模特走秀的形式，全方位展示MLS休闲鞋的独特设计、多样款式与丰富色彩。模特将按照不同风格系列进行展示，如运动风、休闲风、时尚风等，展现产品在不同场景下的穿着效果。

2.设计师解读

邀请品牌首席设计师上台，详细解读新品的设计理念、灵感来源以及所运用的材质和工艺。设计师将分享每一款鞋背后的故事，让媒体和观众更深入了解品牌的创新与追求。

3.互动体验区

设置互动体验区，让媒体和嘉宾亲身体验新品的舒适度和功能性。例如，设立试穿区，提供充足的新品供嘉宾试穿，感受鞋子的贴合度；设置模拟场景体验区，如在跑步机上感受运动鞋的减震效果，在城市街道场景中体验休闲鞋的轻便等。

4.鸡尾酒会

发布会结束后，举办鸡尾酒会，为媒体和嘉宾提供轻松交流的氛围。现场提供精致的点心和特色鸡尾酒，让大家在愉悦的氛围中进一步沟通互动，加深对品牌的印象。

六、媒体邀请

1.邀请媒体名单

-时尚杂志：《时尚芭莎》《VOGUE》《ELLE》《嘉人》《MarieClaire》等。

-网络媒体：新浪时尚、腾讯时尚、网易时尚、搜狐时尚、凤凰时尚等。

-行业媒体：中国鞋网、鞋世界、时尚潮流网等。

-本地媒体：[本地知名时尚媒体名称1]、[本地知名时尚媒体名称2]等。

2.邀请方式

-通过电子邮件发送详细的发布会邀请函，包括活动时间、地点、内容、品牌介绍等信息，并附上新品图片和视频资料，吸引媒体兴趣。

-安排专人与媒体进行电话沟通，确认邀请意向，解答媒体疑问。

-利用社交媒体平台发布发布会信息，邀请媒体关注并参与。

七、媒体传播策略

1.预热阶段（发布会前[X]天）

-新闻稿发布：撰写并发布多篇预热新闻稿，介绍发布会的主题、亮点、新品特色等内容，吸引媒体和公众的关注。新闻稿将发布在品牌官方网站、各大新闻媒体平台以及社交媒体账号上。

-社交媒体互动：在微博、微信、抖音等社交媒体平台上发起互动话题，如你最期待的MLS春夏新品是什么，鼓励粉丝参与讨论，抽取幸运粉丝赠送小礼品，增加话题热度和品牌曝光度。

-时尚博主合作：邀请知名时尚博主提前体验部分新品，撰写体验文章或发布短视频推荐，借助博主的影响力扩大活动传播范围。

2.直播阶段（发布会当天）

-全程直播：与专业直播平台合作，对发布会进行全程高清直播。直播内容包括新品展示秀、设计师解读、互动体验区等环节，让无法到现场的媒体和观众也能实时观看发布会盛况。

-实时互动：在直播过程中设置互动环节，如提问抽奖、投票等，鼓励观众参与互动，增强直播的趣味性和观众粘性。同时，安排专人实时回复观众的留言和提问，提升观众体验。

-媒体报道：媒体记者在观看直播的同时，可实时撰写新闻报道，第一时间发布在各自媒体平台上，形成即时传播效应。

3.后续传播阶段（发布会后[X]天）

-深度报道：邀请媒体撰写深度报道，深入解读MLS春夏新品的设计理念、市场定位以及对品牌发展的意义等内容，提升品牌的专业形象。

-专题页面制作：在品牌官方网站和各大电商平台上制作发布会专题页面，集中展示新品图片、视频、媒体报道等内容，方便消费者查看和购买。

-社交媒体回顾：在社交媒体平台上发布发布会精彩回顾照片、视频和媒体报道链接，再次引发话题讨论，持续扩大活动影响力。

八、媒体接待与安排

1.接待流程

-在活动现场入口处设置媒体接待台，安排专人负责接待媒体记者。记者签到时，发放活动资料袋，包括新品手册、品牌介绍、媒体通稿等。

-安排引导人员带领媒体记者前往活动现场指定区域就座